20170315-2016年直播报告-_30页_2mb

2016年移动直播行业分析报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，聚焦2016年中国移动直播行业的发展现状、市场竞争格局、用户行为特征及商业价值探索。报告基于Trustdata自建的样本集，涵盖超过5000万日活跃用户和1.4亿月活跃用户，数据采集在亮屏状态下进行，确保真实性和有效性。

主要观点

市场现状

• 移动视频直播市场在2016年11月达到DAU峰值887.6万后，开始进入平稳发展阶段。
• 微信分享和观众打赏成为推动市场增长的双轮驱动因素。
• 用户新鲜感下降，导致每日打开直播应用的时长逐步萎缩，2016年底10分钟内用户占比达64.5%。

市场竞争

• 前三大直播平台（映客、花椒、一直播）总使用时长占比超过80%，马太效应显著。
• 映客和花椒在DAU和月新增用户方面表现强劲，而映客在2016年用户增长趋于稳定，花椒则持续增长。
• 2016年，TOP10平台之外的长尾直播应用快速萎缩，市场集中度提高。

用户价值

• 直播用户以年轻人为主，偏好娱乐、社交、生活类应用。
• 直播用户在电商和旅游类应用中的使用习惯高于全网平均水平，TGI指数均高于100。
• 直播用户在银行类应用中的使用习惯略低于全网用户。

关键信息

指标说明

• DAU：日活跃用户量，反映应用每日使用情况。
• MAU：月活跃用户量，反映应用月度使用情况。
• 月新增用户：连续三个月未使用在该月重新开始使用的用户。
• 月度留存率：新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率。
• 月使用时长占比：某应用月度使用时长占行业总使用时长的比例。

用户画像

• 直播用户集中在东北三省（辽宁、黑龙江、吉林）和互联网大省（广东、北京、山东、浙江）。
• 前三大城市为北京、哈尔滨、沈阳，用户占比约15%。

商业化探索

• 主流直播平台开始尝试“直播+电商”模式，主要应用包括营销广告、网红电商和场景电商。
• 在“双十一”期间，映客、花椒、一直播等平台与淘宝、京东、苏宁等电商平台合作，取得显著成效。
• 例如，花椒直播与淘宝、京东、苏宁合作，通过定制礼物、场景化设计、直播间浮窗按钮等方式提升转化率。
• 一直播依托新浪微博的明星大V资源，与淘宝合作实现用户购物体验升级。
• 映客直播与天猫战略联盟，通过广告合作和资源互换提升影响力。

商业模式分析

直播+电商

• 营销广告：通过明星网红主播的真实、即时直播内容，开展内容植入、礼物定制、活动播报等互动营销。
• 网红电商：网红主播带动流量，提升用户购物参与感，促进电商销量转化。
• 场景电商：以真实场景为入口，提升用户消费体验，实现沉浸式体验与付费刺激。

直播+社交

• 视频直播逐渐成为社交平台的标配，增强主播与用户之间的互动，丰富内容生态，提高变现能力。
• 陌陌、新浪微博、Blued等平台均通过自主开发或合作，开展视频直播尝试，效果显著。

结论

2016年移动直播行业进入平稳发展阶段，用户增长趋缓，但市场集中度显著提升。头部平台凭借强大的用户基础和内容生态，进一步巩固市场地位。用户以年轻人为主，偏好娱乐、社交和生活类应用，且在电商和旅游类应用中表现活跃。随着“直播+电商”模式的兴起，直播正在从内容传播向商业变现转型，成为社交平台的重要组成部分。