2020Q2季度娱乐直播市场监测观察_24页_6mb

报告摘要

2020年2季度娱乐直播行业观察总结

核心内容

2020年第二季度，中国视频直播市场进入“回调期”，用户规模下降但使用习惯已基本养成。娱乐直播作为视频直播的主要细分市场，占据行业用户规模的一半以上，用户渗透率达到14.5%，行业渗透率占比达50.4%。尽管整体用户规模有所波动，但娱乐直播的使用时长和用户依赖度持续上升，成为用户娱乐的刚需。

主要观点

用户行为趋于稳定：视频直播用户月均启动次数首次突破7亿次，日均启动次数稳定在2.3亿次左右，用户使用习惯逐渐固定。
娱乐直播占据主导地位：尽管受疫情影响，娱乐直播用户规模略有下降，但其用户使用时长达到历年峰值，仍为视频直播最大的细分市场。
头部平台优势明显：花椒直播和映客直播作为娱乐直播的两大头部平台，用户渗透率和使用时长均领先于其他平台。
内容升级与精细化运营：平台通过优化内容、挖掘主播、提升互动体验等方式，推动用户增长与留存。
多领域融合趋势：娱乐直播逐步与电商、社交、教育、民生等领域融合，拓展应用场景。
用户结构变化：映客直播用户向高线城市迁移，腾讯NOW直播则聚焦年轻用户群体，一直播则依托微博流量推动“直播+电商”生态。

关键信息

市场整体表现

2020年1季度视频直播行业季度活跃用户达2.9亿，环比增长16.18%。
2季度用户规模回调，5月活跃人数下降8.23%，6月迅速回温。
2季度视频直播用户月均启动次数稳定在7亿次左右，日均启动次数稳定在2.3亿次左右。
用户日均使用时长稳定在4400万小时，季度使用时长达302926.6万小时，环比增长7.54%。

娱乐直播市场表现

2季度娱乐直播季度活跃人数达9250.3万人，环比下降7.22%。
花椒直播独占率36.4%，日均热度指数达3215，领跑行业。
花椒直播人均单日使用时长达67.8分钟，腾讯NOW直播为66.9分钟。
娱乐直播市场格局稳定，头部平台优势明显，用户逐渐向头部平台聚集。

平台运营策略

花椒直播：
- 深耕内容，打造“直播+”生态，拓展直播扶贫、民生、IP、社交等场景。
- 建立完善的造星体系，通过“最美系列”“闪耀新星”等赛事IP吸引新用户。
- 优化家族政策，提升主播收入保障，素人开播数同比增长98%。
- 引入虚拟形象社交、语音漂流瓶等创新玩法，降低用户参与门槛。
映客直播：
- 用户结构向高线城市迁移，超一线城市用户占比12.2%，一线城市用户占比37.43%。
- 深化社交互动体系，联运积目、对缘等社交产品，提升平台粘性。
- 侧重跨境电商业务，与海南政府合作推动行业发展。
- 深耕娱乐综艺内容，与《亚洲小姐》《乐会大牌》等版权合作，增强内容吸引力。
腾讯NOW直播：
- 聚焦年轻用户，年轻用户占比达58.5%，其中24岁以下用户占比19.37%，24-30岁用户占比39.13%。
- 构建年轻用户私域直播体系，整合兴趣部落、腾讯课堂等资源。
- 深化PGC内容，打造《NOW年度女神榜》《腾讯NOW直播盛典》等品牌活动。
- 强化与年轻偶像的绑定，实施偶像IP成长计划，如miko玥等。
一直播：
- 依托微博流量进行业务拓展，加强微博端入口植入、明星红人直播联运、版权合作等。
- 推动“直播+电商”生态建设，开通电商直播系统服务，发布《微博电商直播手册》。
- 实施112直播带货战略，即1明星+1网红>2效果的体系，提升带货转化率。