2023天猫服饰春夏趋势白皮书_56页_7mb

报告摘要

天猫服饰行业春夏趋势白皮书总结

核心内容

天猫服饰2023春夏趋势白皮书聚焦于品质时尚人群的消费行为变化，以及服饰行业的趋势演变。报告指出，消费者在疫情后更注重实用性与个性化适配，同时追求舒适感与视觉美感。平台通过数字化洞察，识别出四大核心品类趋势赛道：缤纷出游、城市户外、多元通勤、家庭回归，并推出四大风格趋势：新中式、Y2K辣妹、经典重塑、牛仔回潮，以满足多样化的消费需求。

主要观点

消费理念转变：
- 疫情促使消费者更加理性，注重实用性和性价比。
- 从“冲动消费”转向“计划消费”和“延时消费”。
- 悦己感成为核心驱动力，消费者更倾向于购买能表达自我风格、提升居家舒适度和社交场合穿搭的服饰。
生活方式回归：
- 多元化生活方式回归，包括出游、户外、通勤等场景的消费仪式感增强。
- 居家场景扩展，家居服需求升级，涵盖居家办公、会客、健身、居家派对等。
品类与风格趋势：
- 缤纷出游：注重防晒、便携与出片感，防晒衣、折叠墨镜、旅行箱等成为热门。
- 城市户外：休闲运动风靡，消费者偏好兼具功能与时尚的户外服饰，如工装裤、多口袋衬衫、防晒披肩等。
- 多元通勤：从“舒适通勤”到“精致通勤”，注重设计感与品质，如阔型西装、法式风连衣裙、乐福鞋等。
- 家庭回归：家居服的场景拓展，注重舒适度、功能性和社交需求，如凉感睡衣、真丝材质、带胸垫设计等。
- 风格趋势：
  - 新中式：融合传统元素与现代设计，强调文化自信与个性化表达。
  - Y2K辣妹：追求潮流感与视觉冲击，如厚底鞋、亮色穿搭等。
  - 经典重塑：对经典款式进行现代化演绎，强调品质与工艺。
  - 牛仔回潮：回归经典牛仔风格，强调自由、独立与时尚内核。

关键信息

市场回暖：2023年服饰市场回暖，尤其是出游、户外、通勤和居家场景，消费者对服饰的购买热情回升。
用户增长：品质时尚人群（高阶时尚、品质生活、潮流人群）在服饰消费中表现强劲，人均消费频次和客单价显著提升。
品牌与产品创新：
- 品牌通过科技面料、设计创新、功能升级满足消费者需求，如波司登、Ohsunny、NothommeBLUE等。
- 家居服品牌如静韵、NOT JUST PAJAMA推出更舒适、多功能的产品，满足家庭社交和日常穿着需求。
消费者行为：
- 90%消费者首选淘宝天猫，因其高品质和潮流新品心智突出。
- 疫情后，消费者更关注服饰的多场景适配性，如通勤、居家、出游等。
- 在穿搭上，品质时尚人群倾向于个性化、功能性与美感并重，拒绝盲目跟风，注重自我风格的表达。