2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书-天猫_45页_5mb

报告摘要

天猫服饰行业春夏趋势白皮书总结

核心内容概述

天猫服饰行业在2023年迎来复苏，消费者对服饰的花费增加，线上服饰市场仍保持快速增长。2024春夏趋势聚焦于消费者对个性化、多样化及高品质的追求，以“优雅极简”、“浪漫花园”、“轻量户外”、“70怀旧风”、“新中式”和“Z世代潮流”六大风格趋势为核心，展现当代消费者在生活方式、审美偏好和购买行为上的变化。

主要观点

1. 天猫服饰消费趋势

市场回暖：2023年服饰市场出现回升拐点，消费者在服饰上的花费增加，线上服饰市场持续增长。
女装引领增长：女装仍是推动市场发展的主要品类，包配因“智感美学”和“情绪穿搭”的兴起，成为新的消费增长点。
用户价值提升：老客消费能力稳定，新客带来活力，用户价值持续提升，人均消费金额和购买频次增长显著。

2. 时尚前沿人群画像

三大核心人群：潮流青年、高阶轻熟、时髦熟龄，分别代表了不同的生活方式和消费习惯。
生活方式与消费观：
- 潮流青年：注重精神满足，偏好设计师品牌、买手店，喜欢通过短视频和直播获取穿搭灵感，追求个性表达。
- 高阶轻熟：偏好户外与通勤结合的穿搭，注重功能与时尚的平衡，喜欢融入兴趣圈层，进行社交和疗愈。
- 时髦熟龄：重视旅行与生活品质，偏好具有文化气息的穿搭，通过旅拍记录生活，展现对自然和文化的热爱。

3. 情绪价值消费盛行

四大悦己生活方式：运动与户外、旅行度假、兴趣圈层社交、娱乐活动社交成为消费者释放压力、提升情绪浓度的重要方式。
运动与户外：citywalk、露营、徒步等轻户外活动成为日常，消费者更注重穿搭的舒适性与功能性。
旅行与度假：随着旅游市场复苏，消费者更重视旅行的沉浸感和精神满足，尤其是高阶轻熟更倾向于全球旅行，时髦熟龄则偏爱国内慢生活旅行。

4. 兴趣圈层推动时尚消费

兴趣社交：兴趣圈层成为时尚消费的重要驱动力，包括音乐舞蹈圈、手工艺圈、国潮圈等。
国潮文化：国风、汉服等传统文化元素在服饰设计中广泛应用，受到消费者青睐。
兴趣消费：平均月支出占比达28%，年轻人对兴趣圈层的投入增加，推动了服饰市场的多元化发展。

关键信息

1. 2024春夏六大风格趋势

优雅极简：
- 特点：简约设计、高品质面料、精致细节。
- 人群：25-39岁女性，注重内在品质与生活方式。
- 品类：西装、连衣裙、基础款。
- 品牌案例：ZHH致知、Songmont山下有松、MISS CURIOS好奇蜜斯。
- 代表商品：捏褶连衣裙、V领亚麻西装、Basil巴泽尔文胸。
浪漫花园：
- 特点：花卉印花、轻盈材质、多巴胺色彩。
- 人群：25-39岁女性，热爱旅行与度假。
- 品类：连衣裙、文胸、鞋配。
- 品牌案例：好奇蜜斯、MISS CURIOS。
- 代表商品：桃花美人连衣裙、Basil巴泽尔文胸、Almeta艾蜜塔文胸。
轻量户外：
- 特点：多功能、轻便、舒适，兼具防护与时尚。
- 人群：18-29岁男性，热爱户外探索。
- 品类：防晒衣、工装裤、运动鞋。
- 品牌案例：蕉下、骆驼、UPON PRO。
- 代表商品：冰丝Pro防晒衣、户外5防夹克、中性机能硬壳外套。
70怀旧风：
- 特点：复古元素与现代设计结合，如做旧丹宁、喇叭裤、嬉皮印花。
- 人群：18-34岁女性，追求个性表达与精神共鸣。
- 品类：服饰、鞋包、配饰。
- 品牌案例：SMFK、CAMEL。
- 代表商品：中长收腰散摆连衣裙、GM-5600系列手表、GA-2100系列手表。
新中式：
- 特点：融合传统文化与现代时尚，如竹林印花、手工编织。
- 人群：25-39岁女性，注重文化内涵与精神满足。
- 品类：马面裙、旗袍、饰品。
- 品牌案例：桑罗SANGLUO。
- 代表商品：改良旗袍、竹林印花连衣裙。
Z世代潮流：
- 特点：关注短视频与直播，追求个性与潮流。
- 人群：18-24岁女性，偏好设计师品牌与买手店。
- 品类：设计师服饰、潮流配饰。
- 品牌案例：GANNI、SHUSHU TONG。
- 代表商品：设计师连衣裙、潮流配饰。