2017年-数据局_Trustdata：2017年旅游特色小镇发展研究报告_35页_7mb

2017年旅游特色小镇行业研究报告总结

核心内容

本报告由Trustdata于2017年10月发布，旨在分析中国旅游特色小镇的发展现状、趋势及典型案例。报告基于中国移动互联网网民数据，结合Trustdata自建的安卓用户样本集（日活跃用户超5000万，月活跃用户超1.5亿）进行研究，数据采集仅在亮屏状态下进行，确保数据的真实性和有效性。

主要观点

特色小镇分布

• 长三角地区因经济活跃和居民收入较高，成为特色小镇发展的主要区域。
• 2017年7月，住建部公布了第二批276个特色小镇名单，加上第一批的127个，全国共有403个特色小镇。
• 浙江省、江苏省、山东省位列特色小镇数量前三，第二批特色小镇数量是第一批的两倍。

特色小镇类型

• 旅游发展型特色小镇占住建部第一批特色小镇的半数以上，其中福建省旅游特色小镇数量占比最高。
• 特色小镇主要类型包括旅游、文化、体育及其他，通过“旅游+”模式实现产城景融合发展。

旅游特色小镇发展趋势

• 休闲游消费趋势与特色小镇建设逐渐完善，游客数量呈现稳定增长。
• 2017年1月至8月，首批64个旅游发展型特色小镇游客量超过5000万人次，复合增长率达8%。

旅游特色小镇发展环境

• 政府及社会企业大力支持，政策红利成为特色小镇建设的主要推动力。
• 多元化融资模式中，PPP模式因其利益共享、风险共担和资金安全等优势更受青睐。

关键信息

特色小镇游客特点

• 过夜游客仅占总游客的32.6%，需加强酒店、民宿等设施建设以提升游客粘性。
• 游客以已婚有孩子家庭为主，消费水平集中在中层。
• 游客普遍拥有汽车，且对旅游和投资理财有较高需求。

特色小镇游客画像

• 游客标签TGI Top10包括汽车、投资理财、体育健身等。
• 游客更倾向于使用携程旅行进行线上预订，OTA应用偏好显著。

特色小镇游客应用偏好

• 旅游出行类应用中，携程旅行、航班服务、民宿预订等应用使用率较高。
• 支付、阅读和综合电商应用使用偏好显著，反映出游客的消费习惯和需求。

典型案例分析

古北口镇

• 地理位置优越，距北京1.5小时车程，承德市45分钟车程。
• 定位为“观光+休闲+度假+会议”复合型景区，成功复制乌镇模式。
• 游客来源以北京市为主（69.1%），游客中已婚家庭占比高，过夜游客占比18.3%，停留时长2-3天。
• 6月后游客量增长加速，需进一步提升过夜游客比例。

青岩镇

• 地理位置靠近贵阳市区，历史文化底蕴深厚，定位为“食住行游购娱”、“商养学闲情奇”融合发展的5A景区。
• 游客来源以贵阳市为主（77.3%），本地游客占比高（70%以上），过夜游客仅占21.8%。
• 游客中男性占比较高，已婚家庭为主要客源，偏好去哪儿旅行进行预订。

特色小镇发展定位及盈利模式

• 特色小镇需依托旅游资源、文化、体育等，形成具有特色的旅游产品。
• 盈利模式从一级地产开发到小镇运营，实现多层次盈利。

特色小镇发展趋势展望

• 第一阶段：通过政策驱动、市场驱动和IP资源打造，做好小镇规划和定位。
• 第二阶段：注重商业业态设计，产品应趋于大众化、多元化、个性化。
• 第三阶段：打造小镇品牌，培养运营团队，开发市场渠道。
• 第四阶段：形成具有竞争优势的小镇。

Trustdata数据能力概述

• 样本覆盖规模：月活用户1.5亿，日活用户4900万。
• 数据采集频次：不带支付功能的APP为10秒/次，带支付功能的APP为1秒/次。
• 数据处理能力：每日原始数据采集量60TB，结构化数据量300G，报告生成时间T+2。
• 法律安全性：仅采集用户使用动作数据，不涉及内容数据，基于群体数据分析输出，无个体数据。

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