2016年-数据局_易观：在线婚恋交友线上自助约会和线下相亲服务继续维持高速增长_18页_1mb

中国互联网婚恋交友市场2016年第二季度总结

核心内容概述

2016年第二季度，中国互联网婚恋交友市场整体保持高速增长，市场规模达到8.67亿元人民币，环比与同比均实现增长。市场呈现线上自助约会与线下相亲服务并行发展的趋势，用户行为逐渐向移动端转移，但PC端仍保持较高的使用粘性与需求。

市场增长分析

• 市场规模增长：2016年第二季度市场规模为8.67亿元人民币，环比与同比均实现增长。
• 增长原因：
  • 春节期间大量婚恋广告投放带来的市场回暖；
  • 移动互联网普及带来的用户活跃度、使用频次和黏性提升；
  • 用户婚恋社交需求日益垂直细分，推动婚恋产品与服务链的完善。

用户行为分析

PC端用户活跃度

• 活跃用户数：2016年第二季度PC端活跃用户数为1014.1万，环比增长24.7%，同比下降53.0%。
• 人均单日页面浏览量：24.6页，环比增长9.8%，同比增长36.7%。
• 人均单日访问次数：1.92次，人均单日有效使用时长为11.31分钟。
• PC端增长趋势：虽然用户转向移动端，但PC端仍保持稳定增长，显示出用户对婚恋产品的刚性需求。

移动端用户活跃度

• 活跃用户数：2016年1-6月移动端活跃用户数整体保持增长趋势，第二季度4月达到上半年峰值，达2060.4万人。
• 用户行为特征：
  • 移动端访问频次和黏性显著高于PC端；
  • 第二季度人均单日启动次数和使用时长保持平稳。

主要厂商表现

世纪佳缘

• PC端：
  • 活跃用户数达762.00万人，环比增长46.1%，远超其他厂商；
  • 日均页面浏览量达990.09万页，环比增长46.0%；
  • 日均访问次数为69.44万次，日均使用时长为7.56万小时。
• 移动端：
  • 活跃用户数为442.94万人，位列第一梯队；
  • 通过“城市合伙人”计划与佳缘问答服务，进一步增强品牌影响力与用户黏性；
  • 线下红娘服务中心覆盖105家，约会吧会员实体店分布于8个城市。

百合网

• PC端：
  • 活跃用户数为133.94万人，排名第二；
  • 日均页面浏览量为46.95万页；
  • 日均访问次数与使用时长表现稳定。
• 移动端：
  • 活跃用户数为401.99万人，位列第一梯队；
  • 完成消息功能端口统一，提升用户沟通体验；
  • 推出“爱情实验室”相亲模式，认证比率显著提升；
  • 情感咨询业务通过情感学院收费，收入开始体现。

珍爱网

• PC端：
  • 活跃用户数为134.64万人；
  • 日均页面浏览量为46.95万页；
  • 日均访问次数与使用时长小幅下降。
• 移动端：
  • 活跃用户数为244.64万人，位列第四梯队；
  • 通过珍爱学院与视频合作提升品牌影响力；
  • 线下直营相亲店已覆盖37家，分布在28个一、二线城市。

有缘网

• PC端：
  • 活跃用户数为134.64万人；
  • 日均页面浏览量为46.95万页；
  • 日均访问次数与使用时长小幅下降。
• 移动端：
  • 活跃用户数为266.16万人，位列第三梯队；
  • 产品功能持续优化，用户体验提升；
  • 未设立线下相亲服务门店，侧重产品功能改进与多品牌布局。

市场动态与趋势

• 线上服务：各厂商持续优化产品功能，提升用户体验，推动服务链完善。
• 线下服务：世纪佳缘与百合网加速线下资源整合，拓展红娘服务中心与相亲门店，形成线上线下协同发展的格局。
• 用户需求：婚恋社交需求日益垂直化，推动市场多元化发展。
• 技术支撑：易观千帆采用A2.0算法与enfoTech技术，提升数据采集与分析的准确性与完整性。

结论

2016年第二季度，中国互联网婚恋交友市场在规模、用户活跃度及服务多样性方面均取得显著进展。世纪佳缘凭借强大的用户基础与产品优化，继续领跑市场，而百合网、珍爱网与有缘网则在不同细分领域实现差异化发展。移动端成为主要增长引擎，但PC端仍具备不可忽视的市场价值。整体来看，婚恋交友市场正朝着更加成熟与多元化的方向发展。