20160918-易观国际-中国互联网婚恋交友市场季度监测报告2016年第2季度_在线婚恋交友线上自助约会和线下相亲服务继续维持高速增长_18页_1mb

中国互联网婚恋交友市场2016年第二季度总结

核心内容

2016年第二季度，中国互联网婚恋交友市场在线上自助约会和线下相亲服务两个板块均保持了高速增长的趋势。市场整体规模达到8.67亿元人民币，反映出婚恋服务在互联网环境下的持续热度。

市场增长分析

市场规模

• 2016Q2市场规模：8.67亿元人民币。
• 增长原因：
  • 春节期间大量婚恋广告投放，带动市场回暖。
  • 移动互联网的普及提升了用户活跃度、使用频次和黏性，进而提高了转化率。
  • 用户对婚恋产品的使用需求日益垂直细分，推动婚恋产品与服务链的完善。

用户活跃度

• PC端活跃用户数：1014.1万，环比增长24.7%，同比下降53.0%。
• 移动端活跃用户数：2060.4万（2016年1-6月峰值），整体保持增长趋势。

用户行为指标

• PC端人均单日页面浏览量：24.6页，环比增长9.8%，同比增长36.7%。
• PC端人均单日访问次数：1.92次，人均单日有效使用时长：11.31分钟。
• 移动端人均单日启动次数和访问时长：保持平稳增长，反映出移动端在婚恋社交中的重要性。

婚恋交友主要厂商表现

世纪佳缘

• PC端活跃用户数：762.00万，环比增长46.1%，领先第二梯队。
• PC端日均页面浏览量：990.09万页，环比增长46.0%，保持领先优势。
• PC端日均访问次数：69.44万次，日均使用时长：7.56万小时。
• 移动端活跃用户数：442.94万，位列第一梯队。
• 主要动态：
  • 启动“城市合伙人”计划，推进线下资源整合。
  • 推出佳缘问答服务，提升用户黏性。
  • 约会吧会员实体店覆盖8个主要城市，开启加盟模式。

百合网

• PC端活跃用户数：133.94万，位列第二梯队。
• 移动端活跃用户数：401.99万，位列第一梯队。
• 主要动态：
  • 推出“爱情实验室”相亲模式。
  • 完成消息功能端口统一打通，提升用户沟通体验。
  • 情感咨询业务通过情感学院收费，收入开始体现。
  • 红娘实体店覆盖50余城市，通过直营和加盟形式提供婚配服务。

珍爱网

• PC端活跃用户数：134.64万，位列第二梯队。
• 移动端活跃用户数：244.64万，位列第四梯队。
• 主要动态：
  • 推出珍爱学院免费情感公开课。
  • 与二更合作的视频于520上线，扩大品牌影响力。
  • 直营相亲店已开至37家，覆盖全国28个一、二线城市。

有缘网

• PC端活跃用户数：134.64万，位列第二梯队。
• 移动端活跃用户数：266.16万，位列第三梯队。
• 主要动态：
  • 优化产品功能和系统性能。
  • 推出用户体验总结功能。
  • 升级反作弊模块，提升数据真实性。
  • 优化支付体验，提升用户满意度。

市场动态

用户趋势

• 用户使用行为逐渐向移动端转移，婚恋产品用户日趋年轻化。
• 移动端用户活跃度与黏性显著提升，但PC端仍具备较高的市场价值。

技术与数据支持

• 数据来源于易观千帆，基于对10亿累计装机覆盖和1.94亿移动端月活跃用户的行为监测。
• 采用enfoTech技术，提升数据采集的全面性与真实性。
• 数据算法更新为A2.0，增强了防作弊体系与机器学习算法的应用。

厂商策略

• 世纪佳缘：持续优化产品与服务，加强线下资源整合，推进品牌合作与加盟模式。
• 百合网：探索免费沟通下的相亲服务模式，提升用户体验与认证比率。
• 珍爱网：通过线下活动与品牌宣传，扩大用户认知。
• 有缘网：专注于产品功能优化与系统性能提升，强化用户体验。

总结

2016年第二季度，中国互联网婚恋交友市场在线上和线下均实现高速增长，市场整体规模达8.67亿元。PC端在用户活跃度和黏性方面表现稳定，而移动端则因用户行为转移和产品优化成为增长主力。世纪佳缘在PC端和移动端均保持领先优势，百合网在提升用户体验和认证比率方面表现突出，珍爱网和有缘网则分别在品牌宣传和产品优化上发力。整体来看，婚恋交友市场正朝着多元化、垂直化、智能化方向发展，厂商间的竞争也愈加激烈。