网经社：2021年度中国生鲜电商市场数据报告（20220303）_39页_12mb_39页_12mb

2021年度中国生鲜电商市场数据报告总结

核心内容概览

本报告由网经社电子商务研究中心发布，旨在提供2021年中国生鲜电商市场相关数据，涵盖行业数据、融资数据、规上数据、月活数据及评级数据等多个维度。报告强调数据的参考性质，提醒读者注意使用风险，并说明数据来源为网经社“电数宝”电商大数据库。

主要观点

1. 行业数据

• 产业链图谱：生鲜电商是零售电商的细分领域，主要模式包括020、前置仓、到店+到家、社区团购、周期购等。
• 主要玩家：包括传统生鲜电商（如天猫生鲜、京东生鲜、本来生活）、020模式（如京东到家、美团闪购）、前置仓（如每日优鲜、美团买菜）、到店+到家（如盒马鲜生）、社区团购（如兴盛优选、多多买菜）、B端生鲜电商（如美菜网、宋小菜）及周期购（如物美、麦德龙）等。
• 市场规模：2021年生鲜电商交易规模达4658.1亿元，同比增长27.92%。
• 行业渗透率：2021年生鲜电商行业渗透率达7.91%，较2014年显著提升。

2. 融资数据

• 融资事件：2021年生鲜电商共发生8起投融资事件，融资总额超过80.5亿元。
• 融资平台：主要平台包括T11、森果云、朴朴超市、叮咚买菜、飞熊领鲜、兔子鲜生、菜划算。
• 融资金额分布：上海融资额最高（70.5亿元），其次是北京、安徽、山东、浙江、福建、湖北。
• 融资轮次：包括B轮、D+轮、战略投资等，其中叮咚买菜融资额最大（3.3亿美元）。

3. 规上数据

• 上市公司表现：
  • 每日优鲜：2021年三季度营收21.219亿元，同比增长47.2%，净亏损9.737亿元，同比下降58%。
  • 叮咚买菜：2021年四季度营收54.835亿元，同比增长72%，净亏损10.963亿元，同比下降11.979%。
• 独角兽与千里马：
  • 独角兽：2021年生鲜电商独角兽仅剩谊品生鲜（34亿美元）和百果园（14.62亿美元），总估值达48.62亿美元。
  • 千里马：共有7家，总估值达248.6亿元，包括本来生活（58.5亿元）、每日优鲜便利购（46.8亿元）、生鲜传奇（40亿元）、每日一淘（33.8亿元）、天天果园（32亿元）、食行生鲜（25亿元）、永辉云创（12.5亿元）。

4. 月活数据

• 2021年10月APP月活TOP10：
  • 多点（1013.99万）、盒马鲜生（873.04万）、每日优鲜（713.31万）、京东到家（570.94万）、大润发优鲜（206.32万）。
• 用户年龄分布：各平台用户以25-40岁为主，反映生鲜电商用户群体的成熟度与消费能力。

5. 评级数据

• 十大“乱象”：2021年生鲜电商投诉问题主要包括退款问题、商品质量问题、发货问题、霸王条款、售后服务问题、虚假促销、订单问题、客服问题、网络欺诈及售假等。
• 被投诉平台：排名前列的平台包括叮咚买菜、易果生鲜、每日优鲜、本来生活、盒马鲜生、兴盛优选、朴朴、京东到家、美菜网、十荟团、大润发优鲜等。

关键信息

• 数据来源：网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）。
• 报告声明：本报告为研究资料，不构成投资或决策建议，仅作参考。
• 联系信息：可联系网经社获取更多定制化报告与服务，邮箱为020@netsun.com。
• 平台与数据服务：网经社提供包括电商大数据库、投融资服务平台、消费纠纷调解平台等在内的多项服务，致力于推动数字经济生态圈发展。

报告附录

• 关于我们：网经社信息科技公司成立近20年，是数字经济领域的重要参与者，拥有多个垂直平台及专业研究团队。
• 数据服务：通过“电数宝”平台提供10万+数据服务，支持用户深入分析市场趋势。
• 投融资服务：提供“电融宝”平台，助力企业融资。
• 分析师联系方式：莫岱青，网经社电子商务研究中心网络零售部主任，可提供专业分析支持。

总结

本报告全面展示了2021年中国生鲜电商市场的发展状况，从市场规模、融资动态、上市公司表现、用户活跃度到行业问题与投诉情况，为行业参与者提供了详尽的市场洞察。同时，网经社作为数字经济研究与服务平台，致力于提供高质量数据及专业分析，推动行业发展与创新。