艺恩2025新中式彩妆趋势洞察报告23页_5mb

2025新中式彩妆趋势洞察总结
新中式概念持续升温，2023-2024年相关作品数增长401%，互动量增长25%，展现东方美学与现代审美的融合。新中式主题从婚嫁场景延伸至日常穿搭、茶饮、家居等领域，形成生活美学化趋势。

新中式妆容注重个性化与东方意境，核心特征包括：

1. 面部轮廓感：强调骨相美，通过立体妆感和自然修饰适配不同脸型（如方圆脸、菱形脸），恢复面部原始骨骼感。
2. 妆容风格：衍生出清冷感、贵气千金、狐系、春日鲜花等风格，如清冷感以低饱和灰调、雾面质地为主，贵气千金融合暖金与低饱和红，狐系妆容突出眼妆的魅惑感。
3. 色彩搭配：哑光红唇、低饱和水光、裸色及奶茶色成为热门，通过色彩与材质（如镜面唇釉）营造“玉”质内敛或温婉大气的质感。

产品趋势聚焦三方面：

• 中式配色：从自然景观、建筑、传统画作中提取灵感，如彩棠的青山绿水盘、毛戈平的故宫合作口红系列，结合经典色系与小众传统色彩。
• 传统工艺应用：非遗技艺如苏绣、浮雕、珐琅被用于产品设计，花西子采用纳米级精雕工艺复刻刺绣纹样，卡姿兰以剪纸艺术呈现鎏金焰火礼盒。
• 包装与命名文化化：运用传统元素命名产品，如彩棠“观颐”系列取自颐和园意象，“芙玉”“鹅绒”等名称传递中式雅韵；包装设计融入古籍、梅竹纹样、刺绣团扇等文化符号。

仿妆灵感主要源自中式气质明星（如宋佳、巩俐饰演的菊仙）及传统意象（如蟳埔女），结合节气、文物细节等进行文化转译，强化产品与东方美学的关联性。整体呈现传统文化符号的现代创新表达，通过轻薄底妆、自然色调、定制化产品等策略满足消费者对东方韵味与个性审美的双重需求。