【艺恩数据】2025年新中式彩妆趋势洞察报告_23页_5mb

2025新中式彩妆趋势洞察总结
「新中式」作为文化复兴现象，持续受到消费者关注，2023-2024年相关作品数增长401%，互动量增长25%。其热度不仅体现在时尚领域，更渗透至生活场景，如新中式穿搭、茶饮、家居等，形成多元文化融合的潮流。

新中式妆容核心特征包括：

1. 面部轮廓与骨相美：强调自然面部特征，通过妆容优化展现东方美学。针对不同脸型（如方圆脸、菱形脸、长脸）提供定制化解法，例如方圆脸搭配低饱和妆容突出英气与端庄，方/长脸型以眉峰结构和红唇引导弱化棱角。
2. 眉眼设计：以中式眉形（远山眉、细眉）为核心，结合轻薄底妆与立体修容塑造清冷感或贵气感。针对肿眼泡、单眼皮等眼型推出特色技巧，如倒置眼妆消肿、小烟熏上眼皮减法、狐系眼妆放大内双优势。
3. 唇妆风格：通过哑光红唇、水光低饱和色、裸色及奶茶色等表现东方女性气质。哑光红唇象征明艳张扬，低饱和水光打造“玉”的温润内敛，裸色体现静奢感，奶茶色传递温婉气质。
4. 妆容风格细分：包括清冷感（低饱和灰调、裸色）、千金妆（暖金与暗红搭配）、狐系妆（灰粉腮红与深红唇妆）、春日鲜花妆（面部柔粉与低饱和棕调）、禅意妆（简约线条与自然感）等，其中清冷感增长395%，千金妆增长569%。

新中式彩妆产品趋势涵盖：

1. 中式配色：从自然景观、传统画作、建筑中提取色彩灵感，如彩棠「青山绿水盘」融合青绿山水色，花知晓「云想衣裳」采用云雾粉与木槿紫，毛戈平口红系列借鉴《花鸟册》色调。
2. 传统工艺应用：浮雕、刺绣、雕刻等非遗技艺被融入产品设计，例如花西子新款雕花口红使用精华膏体雕花工艺，毛戈平浮雕腮红/眼影盘复刻传统雕刻纹样。
3. 中式包装与命名：以传统文化符号为包装灵感，如彩棠联名颐和园推出「观颐」系列，采用园林景致设计；品牌亦使用传统词汇（如“芙玉”“鹅绒”）命名产品，增强文化内涵。

整体而言，新中式彩妆通过传统文化元素与现代审美结合，推动东方美学在美妆领域的创新表达，同时注重产品与妆容的协调性，满足消费者对个性、文化归属感及品质的双重需求。