2025英敏特中国报告生活方式系列内容简介-MINTEL-2024-26页_5mb

2025年英敏特中国报告“生活方式系列”总结

报告方向

1. 探索细分品类的消费趋势，结合“生活方式系列”与英敏特趋势（Mintel Trends）更深度结合。
2. 全新增加5份主题报告（共128篇报告），包括首次针对Alpha世代（2010年后出生）生活方式的研究。
3. 提供专家视角，追踪定量调研数据、市场营销热点，帮助品牌调整策略。
4. 分析多个人群、态度和趋势，助力品牌在快速变化的市场中把握先机。

生活方式报告内容

👨‍♂️ 《男士营销》核心发现

• 男性焦虑感更强：数据表明，男性处于高焦虑状态的比例明显高于女性，社会对男性强忍情绪稳定的要求加剧了其心理问题。
• 解压方式单一：男性常用“听音乐、玩游戏、运动”来缓解压力，选择较女性更少。
• 游戏体验对男性更具吸引力：男性玩家更在意竞技胜利、快感刺激、社交互动；而女性更倾向于休闲放松和创造性表达。

🎮 游戏作为营销载体

• 游戏体验能为玩家带来强烈的感官刺激和即时满足感。
• 联名策略（如肯德基与《原神》）成功通过“沉浸式互动”激发用户社群感和分享欲。
• 运动类品牌（如耐克、露露乐蒙）通过社区活动与赛事营销提升品牌认同感。

“Alpha世代”的崛起

Alpha世代（出生于2010年后）逐渐进入市场视野，他们伴随数字革命成长，对AI、元宇宙等技术天然亲和，将成为未来市场与文化的重要力量。英敏特将于2025年发布《Alpha世代的生活方式》报告，分析其价值观塑造、成长背景以及对平衡生活方式的追求。

中国消费者的行为洞见

❤️ 兴趣图谱持续扩大

• 37%的被访者启动了新的兴趣爱好，尤其年轻群体积极探索多元化兴趣，推动市场细分。
• 兴趣爱好与消费决策的契合度提高，跨界联名、周边产品逐渐成为消费者关注的焦点。

📍 城市线级别差异显著

• 一线城市消费力较强，对“二次元/国潮/古风”接受度高；三线城市则适合通过DIY、内容创作等低成本方式开拓市场。

2025营销策略建议

1. 围绕兴趣构建社群与联名活动，强化情绪共鸣。
2. 跟随消费趋势进行跨界合作，提升品牌参与感。
3. 深度沟通策略更有效：与消费者价值观产生共振、共同分享和创造。
4. 借助科技驱动创新营销，特别是结合AI辅助分析和多维数据洞察，快速响应市场需求。

研究方法论

• 调研范围：3,000名18-59岁互联网用户，覆盖多个一线及二线城市。
• 采纳数字化工具迁跃（LEAP）和灵创（Spark），进行生成式分析与概念挖掘，辅助快速决策与产品创新。

🏻 英敏特“生活方式系列”聚焦新时代消费理念洞察，指引品牌更精准地进入细分市场。