【MINTEL】2025英敏特中国报告生活方式系列内容简介_26页_5mb

2025年英敏特中国报告将发布128篇内容，涵盖15大品类，聚焦消费者细分群体、行为趋势及营销策略。核心板块为“生活方式系列”，深化与英敏特趋势（MintelTrends）融合，新增5份主题报告，包括首次针对α世代的研究，探索其数字成长背景下的消费特征。报告通过量化数据和案例分析，助力品牌在快速变化的市场中调整策略。

男士营销报告指出：男性消费者焦虑感较强，社会对男性情绪稳定的期待阻碍其寻求帮助，加剧心理压力。其解压方式相对单一，主要为听音乐、游戏、运动，尤其是游戏中的竞技快感与社交互动成为关键体验。品牌需结合男性兴趣领域（如音乐、运动、创作）设计营销方案，例如肯德基与原神联名通过互动环节吸引消费者，引发社交传播与二次创作。

兴趣营销报告显示：37%的受访者拓展了新兴趣领域，兴趣图谱持续扩大，尤其年轻群体推动市场细分化。消费者对个性化产品和兴趣契合度的关注上升，品牌需利用区域差异（如一线城市的艺术爱好、三线城市的DIY兴趣）制定策略。案例包括天猫联合南京博物院推出“博物馆同款”服饰，耐克赞助篮球赛事并打造主题内容，伊利等品牌通过斯巴达勇士儿童赛传递“赢得，而不是获得”的理念，强化用户参与感。

α世代研究聚焦2010年后出生群体，其成长环境与数字技术紧密关联，对AI、元宇宙等表现出天然亲近感。虽当前购买力未成型，但未来十年将成为主力消费者。报告将分析其数字习惯、价值观塑造及对平衡生活方式的追求，品牌需提前布局以抢占市场先机。

研究方法论涵盖3,000名18-59岁互联网用户，数据覆盖一线至三线城市，性别与年龄分布均等。同时，英敏特推出AI工具“迁跃LEAP”，提供即问即答的市场研究解决方案，支持生成产品概念图、优化创新方案，降低决策门槛，提升市场洞察效率。

报告强调品牌需关注消费者兴趣与社交需求，通过跨界联名、互动活动强化情感连接，同时结合地域文化特征设计策略。此外，AI技术将推动去中心化趋势，赋能个体创造者，深化品牌与核心用户的共创关系。英敏特通过数据驱动服务，帮助客户捕捉市场机遇，实现商业增长。