2016-易观_中国互联网音频产业生态图谱2016_10页_1mb

中国互联网音频产业生态图谱总结 2016

核心内容概述

中国互联网音频产业生态图谱涵盖了内容提供、音频制作与分发、技术支撑、版权管理、支付渠道、广告营销、终端设备及市场趋势等多个方面，展示了2016年该产业的整体布局与发展方向。

主要观点

1. 内容提供方

• IP提供方：包括网络文学、出版物、漫画、影视剧等版权拥有者，为音频内容提供原始素材。
• 内容提供方：如阅文集团、17K.com、纵横中文网、掌阅书城等，通过音频改编和原创内容生产，为互联网音频平台提供丰富的内容资源。

2. PGC + UGC模式

• PGC（专业生成内容）：由专业创作团队制作，具备较高的内容质量，通常与电台等机构合作，投送优质音频作品。
• UGC（用户生成内容）：用户自行录制音频内容，但质量与数量无法保障。随着电台工作室的参与，出现了PUGC（专业用户生成内容）模式，由专业主播录制内容，提升整体质量。

3. 分享渠道

• 线上渠道：包括听书客户端、网络电台等，音频内容和强社交属性是提升竞争力的关键。通过社交工具如QQ、微信朋友圈进行分享，可有效提升用户流量。
• 线下渠道：如CD/听书光盘、汽车书房、盲人有声图书馆、数字有声图书馆等，为用户提供多样化的收听方式。

4. 音频技术服务

• 第三方音频技术服务方如科大讯飞、i.智歌、beeba等，提供智能语音技术和音频云服务，助力音频内容的生产与分发。
• 技术支持保障了音频内容的高质量和稳定运营。

5. 网络运营商

• 主要包括中国移动、中国联通、中国电信，为音频内容提供网络基础设施支持，保障音频的传输与播放。

6. 版权管理

• 国家版权局、中国知识产权网、国家新闻出版广电总局等机构对音频内容进行监管，确保内容的合法性和版权保护。
• 未来版权政策将逐步完善，以促进产业健康发展。

7. 广告营销

• 广告主通过品牌电台、复合音频互动等方式进行营销，根据用户类型和内容特点推广广告。
• 营销效果是广告主支付费用的关键依据。

8. 终端设备

• 用户通过多种终端设备收听音频内容，包括手机、平板电脑、车载娱乐系统等。
• 智能硬件如智能音箱、智能耳机、儿童故事机、早教机等，逐渐成为音频内容的重要载体。

9. 网上商城

• 智能硬件和音频内容通过网上商城进行销售，包括自建商城和第三方平台如京东、淘宝等。

关键信息

• 优质内容是互联网音频产业争夺的核心利益点，独家版权成为竞争的关键。
• 内容精品化是未来发展趋势，通过打造PUGC生态提升用户粘性。
• 短篇音频在特定场景下有较大市场潜力，适合碎片化时间消费。
• 场景化消费趋势明显，音频内容将被集成到汽车、智能家居、可穿戴设备等中，提升伴随性体验。
• 版权政策将逐步完善，打击盗版，保障创作者权益。

附录：互联网音频企业名录（部分）

未来趋势

1. 版权政策完善：推动内容版权保护，打击盗版，促进产业健康发展。
2. 内容精品化：提升内容质量，打造PUGC生态，增强用户粘性。
3. 短篇音频崛起：满足用户碎片化时间需求，短时内容更具吸引力。
4. 场景化消费：音频内容将集成到更多智能设备中，提升伴随性体验。