酒店媒体价值研究报告_26页_1mb

场景营销时代来临，酒店场景媒体崛起总结

核心内容

随着营销环境的不断变化，场景营销正成为广告主关注的重点方向。酒店场景媒体因其独特的环境和受众特征，正在成为新的营销战场，具备高价值人群、高传播潜力和高转化率等优势。

主要观点

• 场景营销趋势：广告主更倾向于选择场景营销，以应对日益复杂的媒介环境。
• 酒店场景优势：
  • 涵盖多种人群，如商务人群和旅游人群，满足不同营销需求。
  • 受众在酒店有长时间停留，为广告接触提供了良好机会。
  • 酒店场景媒体受众具有高影响力和社交传播力，有利于口碑传播。
• 酒店场景媒体的传播效果：
  • 广告提示后提及率、喜好度和印象深刻率均较高。
  • 有较高的转化意愿，如尝试购买品牌/产品。
• 酒店场景媒体的多元互动形式：
  • 双屏互动活动成为重要形式，女性及年轻群体为主要参与者。
  • 通过二维码、WI-FI链接等方式实现快速营销、体验式营销、精准营销、场景化营销和互动式营销。

关键信息

酒店场景媒体受众特征

• 商务人群：男性为主、中青年、高学历、高收入、高消费。
• 旅游人群：女性占比略高，年轻白领为主，消费观念强。
• 广告接触率：
  • 广告提示后提及率为55%。
  • 广告喜好度为55%。
  • 广告印象深刻占比43%。
• 停留时间：
  • 酒店场景媒体受众平均每天停留13.8小时。
  • 酒店房间内平均每天观看电视时长为4.7小时。
  • 电视节目内容观看时长为2.6小时，影视内容为1.6小时，其他内容为0.5小时。

酒店行业规模与潜力

• 中国商旅人群：约4亿人。
• 全国酒店数量：34万间（15间客房以上）。
• 酒店客房数量：约1800万间。
• 旅游业贡献：旅游业总收入和对GDP综合贡献逐年增长，占GDP比重超过11%。
• 国内旅游市场：市场规模超60亿人次，持续稳步增长。

酒店场景媒体的营销价值

• 快速营销：通过扫描二维码广告，快速跳转至购买页面。
• 体验式营销：结合酒店环境，提供实物体验，增强购买可能性。
• 精准营销：基于智能电视系统，推送针对性广告信息，提升广告到达效果。
• 场景化营销：传播适合酒店场景氛围的广告信息，增强广告印象。
• 互动式营销：通过链接WI-FI和电视，实现游戏、内容传送等互动形式。

酒店场景媒体的未来前景

• 高价值低估值：酒店场景媒体具备高价值人群，但市场估值相对较低。
• 变化中的机会：在营销趋势不断变化的背景下，酒店场景媒体提供了新的机会。
• 整合营销潜力：酒店场景媒体可转化为更多元的整合营销效果，形成线上线下闭环传播。

结论

酒店场景媒体凭借其独特的受众特征、高停留时间和多元互动形式，正在成为场景营销的重要载体。随着旅游业和商旅市场的持续发展，酒店场景媒体的潜力巨大，是广告主值得深耕的新战场。