2018年-艾瑞咨询_2018年中国轻中产人群研究报告_37页_2mb

中国轻中产人群研究报告总结

核心内容

本报告基于艾瑞咨询研究院的调研数据，分析了中国轻中产人群的消费行为、生活态度及未来趋势。轻中产人群作为中国消费市场的中坚力量，其消费特征以“高性价比”为核心，追求品质生活的同时保持理性消费，具备较强的自我投资意识和品牌认同感。

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主要观点

• 理性消费时代来临：随着宏观经济增速放缓，轻中产人群更倾向于规划消费支出，注重性价比，冲动性消费频率较低。
• 轻中产群体特征：轻中产人群主要由80后、90-95后构成，资产状况介于普通大众与新中产之间，规模更大、更年轻，对品质和美好生活有一定追求，但消费上较为节制。
• 消费行为特点：
  • 品质消费是核心，追求生活美学与自我提升。
  • 悦己式消费与投资式消费并重，如旅游、健身、知识付费等。
  • 品牌选择注重与自身调性一致，而非盲目追求大牌或奢侈品。
  • 偶尔会进行拔草式消费，购买奢侈品以犒赏自己。
• 消费压力来源：已婚轻中产需应对子女教育、父母养老等问题；未婚轻中产则面临工作、租房、交通、医疗等压力。
• 消费趋势：未来五年，品质消费将成为中国消费新常态，高性价比品牌发展前景广阔，轻中产将成为消费主力。

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关键信息

轻中产概念界定

• 定义：轻中产是介于普通大众和新中产之间的轻资产人群，追求高品质生活但消费节制。
• 收入水平：个人年均收入约13万元，家庭年均收入约25-50万元（一线城市）或12-30万元（新一线及二线城市）。
• 规模预测：截至2020年，中国轻中产人群规模预计达3.5亿人。

轻中产消费行为

• 消费偏好：注重品质与性价比，品牌选择与自身调性一致，偏好“名片式消费”。
• 消费类型：
  • 悦己式消费：为兴趣爱好和幸福感付费。
  • 投资式消费：为自我提升付费，如教育、健身等。
  • 拔草式消费：偶尔购买奢侈品以满足自我价值感。
• 消费观念：价格敏感度中等，品质追求度较高，品牌追求度中低。

轻中产生活态度

• 知足：对生活现状满意度较高。
• 乐观：对未来生活品质提升持积极预期。
• 充实：注重精神愉悦，追求丰富娱乐与休闲活动。
• 有爱：重视宠物陪伴，宠物消费支出较高。
• 精心：关注生活细节，偏好提升生活质感的泛家居产品。

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典型案例分析

宜家

• 供应链模式：全程把控、绿色生产、专业性强，降低成本并提升效率。
• 产品设计：总部主导，部分职能本地化，满足多场景使用需求。
• 采购与生产：全球采购，与供应商长期合作，注重质量与环保。
• 仓储与物流：自动化立体库，智能管理系统，提升周转效率。
• 销售策略：增强客户体验，推动消费者亲自到店，减少营销费用。

网易严选

• 全产业链监控：从选品、生产、质检到售后，全程参与并优化。
• 成本控制：工厂直供模式，大批量订货，低加价率。
• 环保理念：简约设计、环保材料、避免过度消费。
• 技术应用：利用大数据与AR技术提升线上线下购物体验。

优衣库

• 成本控制措施：提前企划、全球采购、外包重资产环节，降低生产与运输成本。
• 品质管理：多部门参与材料决策，与合作工厂实行分级管理，技术工匠现场指导，确保产品质量。

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未来消费趋势展望

• 轻中产成为消费主力：由于其更年轻、基数大、消费观念成熟，将成为未来消费市场的中坚力量。
• 品质消费新常态：品质消费不再等同于高消费，而是高性价比与高品质的结合。
• 高性价比品牌发展优势：具备供应链整合与品牌打造能力的品牌更易获得轻中产认可，发展前景广阔。

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调研覆盖范围

• 城市分布：一线、新一线、二线城市。
• 收入标准：
  • 未婚：个人年收入8-20万元。
  • 已婚：家庭年收入12-30万元（新一线及二线城市）或25-50万元（一线城市）。

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数据来源与调研方法

• 样本量：N=1031（轻中产调研）；N=2006（整体网购用户调研）。
• 调研时间：2018年8月-10月，通过iClick网络调研平台进行数据采集。
• 报告来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

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艾瑞咨询简介

• 宗旨：以数据驱动洞察，为企业提供市场分析与商业决策支持。
• 服务内容：专业数据、信息和咨询服务，助力市场洞察与未来预测。
• 理念：汇聚智慧，成就价值，重视人才培养与创新变革。

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法律声明

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• 免责声明：报告数据为调研结果，仅供参考，不承担法律责任。

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