2023新锐品牌发展报告_53页_6mb

2023新锐品牌发展报告总结

核心内容

2023年新锐品牌发展报告聚焦于新消费品牌在市场回暖、资本理性、消费者价值观转变等背景下的发展现状与未来趋势。报告指出，随着疫情防控逐渐放开，消费市场回暖，消费者信心回升，但整体支出仍保持审慎态度。品牌需从“爆红”转向“长红”，关注长期价值。同时，ESG（环境、社会责任、公司治理）成为品牌赢得消费者信任的重要方式。

主要观点

• 市场现状：疫情防控放开后，消费场景限制减少，线下消费和服务消费回暖，消费者对“美好生活”的追求逐渐从“大未来”转向“小确幸”。
• 资本风向：新消费投融资趋于理性，资本更关注品牌的长期价值和可持续发展。
• 消费者行为：消费者对品质与价值的重视提升，ESG表现成为品牌信任的重要指标，线上内容平台如抖音成为品牌传播与转化的重要渠道。
• 品牌发展路径：品牌需通过产品力和营销力双轮驱动，构建长效经营体系，实现从流量思维到长期主义的转变。

关键信息

1. 新锐品牌价值评估体系

• 评估体系以益普索Ipsos品牌资产评估模型为基础，结合社媒声量与互动表现。
• 指标包括：品牌经营力（曝光指数、互动指数）与品牌认可力（购买意愿指数、净推荐指数）。
• 2023年榜单中，美妆日化行业品牌数量最多，达39个，超过饮料与食品行业的总和。

2. 产品力与营销力

• 产品力是品牌长红的基础，占新产品喜爱度相关指标的80%。
• 营销力助力产品力生效，但需与产品力结合，避免套路式营销。
• 通过线上渠道，尤其是抖音电商，品牌可以实现品效合一，提升转化率与复购率。

3. 食品行业趋势

• 预制菜因懒人经济和宅经济的兴起而快速发展，2023年食品行业TOP20中，10个为预制菜品牌。
• 预制菜市场持续增长，预计未来5年仍将保持高增长趋势。
• 健康饮食成为消费者首选，轻食、健康产品需求上升。

4. 美妆日化行业趋势

• 美妆行业在2022年异军突起，成为品牌增长的热点。
• 消费者对成分和健康的需求推动了行业增长，品牌需注重产品创新与细分市场。

5. 饮料行业趋势

• 现制茶饮与预制茶品牌兴起，市场格局发生变化。
• 品牌通过多场景营销（短视频、直播）提升用户信任与购买意愿。

6. 3C行业趋势

• 传统电子消费品牌逐渐被非主流电子消费品牌取代。
• 共享充电宝、VR等新消费领域品牌表现强劲，显示出新的增长潜力。

新业态发展

食品行业

• 懒人经济：预制菜成为新消费热点，便捷、多样、健康是主要卖点。
• 健康饮食：消费者对健康关注度持续上升，81%的消费者更关注健康。
• 地方美食：螺蛳粉等地方美食借助社交媒体风靡全国，成为新的网红品类。

美妆日化行业

• 成分内容：消费者更关注产品成分与健康属性，成分内容成为增长驱动力。
• 细分品类：如芳疗护肤、孕婴护肤等细分市场品牌崛起，如逐本、子初等。

饮料行业

• 现制茶饮：瑞幸、奈雪的茶等品牌持续发力，通过产品延伸和场景创新构建市场优势。
• 健康饮品：如元气森林、外星人电解质水等品牌关注健康与功能性需求。

宠物与家居行业

• 健康生活方式：消费者更注重生活品质与健康，宠物食品与家居用品的健康属性受到关注。
• 小改变带来大幸福：品牌通过提供健康、便捷的产品满足消费者对“小确幸”的追求。

鞋服行业

• 洞察消费者需求：品牌需更精准地把握消费者偏好，实现产品与市场的匹配。

3C家电行业

• 市场趋于饱和：新品牌需通过创新与差异化竞争进入市场。
• 线上渠道：抖音等平台成为品牌营销与销售的重要阵地。

线上渠道与兴趣电商

• 内容驱动：短视频与直播成为品牌传播与转化的重要工具，提升用户信任与购买意愿。
• 私域运营：企业号（蓝V认证账号）建设成为品牌长效经营的重要手段，用户信任度高。
• 兴趣电商：抖音等平台通过内容推荐实现“货找人”，提升转化效率与用户复购。

未来展望

• 长期主义：品牌需注重产品力与用户信任，实现从流量到长红的转变。
• ESG责任：企业需加强ESG建设，提升品牌价值与消费者忠诚度。
• 健康与便捷：消费者对健康、便捷、个性化的追求将持续推动新锐品牌发展。