2月网络零售品牌榜单发布——家电篇_14页_6mb

2月全国网络零售品类榜单总结

核心内容概览

2023年2月，全国网络零售市场整体表现活跃，零售总额达到 5829.0亿元，零售量为 190.5亿件。各大品类的销售数据反映出消费者对家电、个人护理等产品的持续需求，同时品牌市场份额分布也显示出市场集中度较高的趋势。

各品类品牌市场份额分析

洗衣机

• TOP10品牌市场份额：

  • 海尔：29.9%
  • 小天鹅：16.4%
  • 美的：13.8%
  • 西门子：5.8%
  • 松下：4.0%
  • TCL：3.6%
  • 海信：2.4%
  • 三洋：2.4%
  • 奥克斯：1.9%
  • 统帅：1.5%

• 主要观点：海尔在洗衣机市场中占据最大份额，显示出其在消费者心中的强大品牌影响力。小天鹅和美的紧随其后，市场集中度较高。

冰箱

• TOP10品牌市场份额：

  • 海尔：27.2%
  • 美的：16.1%
  • 容声：10.8%
  • 美菱：8.6%
  • 西门子：5.4%
  • 伊莱克斯：4.4%
  • 康佳：3.7%
  • 海信：2.6%
  • TCL：2.5%
  • 卡萨帝：2.3%

• 主要观点：海尔在冰箱市场继续保持领先，美的和容声紧追其后。西门子和伊莱克斯也占据了一定的市场份额，显示出外资品牌的竞争力。

空调

• TOP10品牌市场份额：

  • 美的：36.0%
  • 奥克斯：18.5%
  • 格力：16.9%
  • 海尔：6.1%
  • TCL：3.9%
  • 海信：2.9%
  • 惠而浦：2.8%
  • 科龙：1.9%
  • 扬子：1.3%
  • 长虹：1.2%

• 主要观点：美的在空调市场占据绝对主导地位，奥克斯和格力紧随其后，显示出国内品牌在该领域的强大实力。

净水器

• TOP10品牌市场份额：

  • 美的：12.6%
  • 碧然德：10.1%
  • 沁园：8.9%
  • A.O.史密斯：8.1%
  • 海尔：7.8%
  • 小米：5.5%
  • 3M：4.7%
  • 安吉尔：4.5%
  • 九阳：4.2%
  • 飞利浦：2.4%

• 主要观点：美的、碧然德、沁园和A.O.史密斯在净水器市场占据前四，品牌竞争激烈，外资品牌依然具有较强市场地位。

吸尘器/除螨仪

• TOP10品牌市场份额：

  • 戴森：36.7%
  • 美的：10.3%
  • 飞利浦：6.5%
  • 小狗：5.8%
  • 莱克：3.4%
  • 海尔：3.2%
  • 惠而浦：3.2%
  • 苏泊尔：2.7%
  • 松下：2.1%
  • 德尔玛：2.0%

• 主要观点：戴森在吸尘器/除螨仪市场中占据最大份额，显示出其高端市场地位。美的和飞利浦也表现不俗，市场呈现多元化发展。

电热水器

• TOP10品牌市场份额：

  • 美的：24.2%
  • 海尔：21.5%
  • A.O.史密斯：11.4%
  • 万和：3.7%
  • 惠而浦：3.3%
  • 志高：2.9%
  • 统帅：2.9%
  • 万家乐：2.7%
  • TCL：2.6%
  • 海尔施特劳斯：1.5%

• 主要观点：美的和海尔在电热水器市场中占据主导地位，A.O.史密斯紧随其后，显示出外资品牌的稳定市场份额。

燃气热水器

• TOP10品牌市场份额：

  • 美的：17.4%
  • 海尔：14.4%
  • 万和：13.3%
  • 万家乐：11.3%
  • A.O.史密斯：9.9%
  • 林内：8.5%
  • 能率：5.5%
  • 华帝：3.6%
  • 惠而浦：2.2%
  • 樱花：2.1%

• 主要观点：美的、海尔、万和和万家乐在燃气热水器市场中占据前四，外资品牌如A.O.史密斯和林内也表现不俗。

烟机灶具

• TOP10品牌市场份额：

  • 老板：11.8%
  • 方太：9.9%
  • 华帝：9.0%
  • 美的：8.7%
  • 苏泊尔：6.3%
  • 万家乐：4.1%
  • 海尔：3.9%
  • 法迪欧：3.2%
  • 樱花：2.8%
  • 万和：2.5%

• 主要观点：老板、方太和华帝在烟机灶具市场中表现突出，美的和苏泊尔紧随其后，显示出国内品牌的竞争实力。

空气净化器

• TOP10品牌市场份额：

  • 飞利浦：15.2%
  • 小米：13.2%
  • 米家：9.6%
  • 松下：4.5%
  • 惠而浦：4.1%
  • 布鲁雅尔：3.6%
  • 海尔：3.2%
  • 戴森：2.9%
  • 美的：2.8%
  • 352：2.7%

• 主要观点：飞利浦和小米在空气净化器市场中占据领先地位，米家、松下和惠而浦也具有较强的市场表现。

电吹风

• TOP10品牌市场份额：

  • 欢乐购：58.9%
  • 博晨：13.8%
  • 戴森：10.7%
  • 飞科：3.9%
  • 松下：2.6%
  • 飞利浦：2.1%
  • 康夫：1.9%
  • 惠能达：10.6%
  • 素士：10.3%
  • 铭芙：10.3%

• 主要观点：欢乐购在电吹风市场中占据绝对优势，超过50%的市场份额。飞利浦、戴森和惠能达等品牌也具有较高的市场占有率。

总体趋势

• 市场集中度高：多数品类市场由少数品牌主导，尤其是家电类如洗衣机、冰箱、空调等。
• 外资品牌仍有竞争力：如西门子、飞利浦、A.O.史密斯等品牌在多个品类中占据重要位置。
• 国产品牌崛起：美的、海尔、格力、奥克斯等国产品牌在多个品类中表现强劲，尤其在空调和电热水器领域。
• 新兴品牌与细分市场：部分新兴品牌如小米、素士、铭芙等在电吹风、空气净化器等品类中迅速崛起，显示出市场多元化发展的趋势。