> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年5月 飞瓜抖音电商营销月报总结 ## 核心内容概述 2026年5月抖音电商营销月报基于飞瓜数据平台的分析，涵盖多个重点品类的销售表现、广告投放趋势、达人带货情况及营销活动复盘。报告重点分析了618抢先购、儿童节、父亲节等营销节点，同时对母婴用品、面部精华、雨具、家具、饮用水等品类进行了深入洞察。 --- ## 重点营销活动与数据表现 ### 616抢先购 - **核心表现**：618抢先购实现开局爆发，多渠道（搜索、商城、直播间、短视频）破额商家数量显著增加。 - **重点品类**： - **宠物生活**：同比增速领跑。 - **服饰内衣**、**3C数码**：平台销售热度高。 - **TOP5品牌**： - 销售热度：华为、苹果、小米、华硕、红米 - 销量：维达、活力28、老管家、啄木鸟、心相印 - 浏览量：阿迪达斯、华为、耐克、李宁、安踏 - **TOP5带货小店**： - Apple Store 官方旗舰店 - 金川黄金官方旗舰店 - 领丰金收藏旗舰店 - HR赫莲娜官方旗舰店 - 华为官方旗舰店 --- ## 重点品类分析 ### 雨具 - **市场表现**：5月雨具消费呈现单品集中特征，雨伞占主导地位。 - **渠道表现**：直播和短视频为主要销量驱动渠道，商品卡带货贡献较小。 - **品牌与商品集中度**：品类品牌与商品集中度偏低，竞争格局分散。 - **广告投放**： - 广告数达3万+条，曝光量2.46亿。 - 巨量千川占比96.3%，广告投放品牌399个。 - 广告关键词聚焦于防晒、防水、晴雨两用等实用属性。 - **黄金3S台词**： - 高曝光TOP3： - “什么雨衣啊？还有两个袖子哎！” - “下雨天孩子上学最怕鞋子湿了。” - “像这种动不动就下雨的天气啊，在包里随身携带件雨衣可太必要了。” ### 婴童奶粉 - **市场表现**：婴童奶粉以高环比涨幅成为增长领头羊，婴童洗护、尿裤则占据高销售热度。 - **品类竞争**：外资品牌热度领先，飞鹤等国产品牌稳步跟进。 - **营销策略**： - 种草视频主导流量来源，直播和短视频为辅助渠道。 - 高曝光卖点词包括“A2”、“乳铁蛋白”、“好吸收”等。 - **品牌案例**： - **飞鹤**：5月抖音婴童奶粉销售热度TOP3。 - **营销活动**：借528中国宝宝日推出“用心回应，用爱陪伴”主题，实现高互动与高转化。 - **高赞视频**：《小小的陪伴》，播放量6089万+，关联达人315个，参与人数1.5万。 ### 面部精华 - **市场表现**：品牌自营带货占比上升，达人带货集中度下降。 - **行业趋势**：国货与国际大牌共同占据主流市场。 - **广告投放**： - 巨量千川曝光领先，广告投放量达3.1亿。 - 广告内容聚焦于“控油淡印”、“提亮嫩肤”等功效，以及“水杨酸”、“烟酰胺”等热门成分。 - **品牌案例**： - **谷雨**：5月品牌面部精华销售热度TOP1，主打“紧致精华”、“固态喷雾”等产品。 - **高热商品**：【618专享】谷雨紧致精华固态喷雾淡纹抗皱520好礼，销售热度100万+，好评率96.83%。 ### 家具-儿童家具 - **市场表现**：儿童家具同比大涨50.13%，成为细分市场增长亮点。 - **销售渠道**：个体店和潜力达人主导，品牌自营与官方旗舰店为补充。 - **产品卖点**：多功能、可升降、储物、环保、耐用。 - **热销产品**： - 儿童床、学习桌、婴儿床褥。 - **消费者画像**：三线城市为主，注重产品颜值与实用功能。 ### 饮用水-天然矿泉水 - **市场表现**：天然矿泉水占据76.51%市场份额，成为消费主力。 - **品牌表现**： - **百岁山**：市占率12%，环比增长58.6%。 - **珍茗**：环比暴涨398.6%，增长爆发力强。 - **消费者画像**： - 以31-40岁中青年为主，女性消费潜力强。 - 使用场景以夏日刚需为主，包括外出携带、泡茶冲饮等。 - **广告投放**： - 广告内容聚焦于“防晒”、“防紫外线”等卖点，通过实测展示增强说服力。 --- ## 电商趋势前瞻 ### 6月重点营销节点 - **儿童节**：6月1日，关注创意礼品、童装、亲子装等。 - **618大促**：6月18日，持续关注618相关产品。 - **端午节**：6月19日，与节日相关产品如粽子、粽子礼盒等。 - **父亲节**：6月21日，关注男装、剃须刀、智能手环等。 ### 营销关键词与商品预测 - **儿童节、怀旧**：创意礼品、童装、零食礼盒。 - **高考、毕业季**：旅行收纳、鲜花速递、创意礼品。 - **父亲节**：男装、剃须刀、智能手环、血压仪等。 --- ## 本月榜单 ### 5月品牌销售热榜 - **总榜**： - 品牌TOP10：华为、苹果、小米、华硕、海尔、阿迪达斯、红米、耐克、李宁、安踏。 - **美妆榜**： - 品牌TOP10：蒂洛薇、YSL、MGP、PRAMY、CARSLAN、BABI、Florasis、MAC、SOCORSKIN、Flower Knows。 - **个护家清榜**： - 品牌TOP10：赫莲娜、珀莱雅、韩束、LA MER、ESTEE LAUDER、L'OREAL、CHANDO、LANCÔME、SK-II、The history of。 ### 5月品牌销售热榜（其他品类） - **服饰内衣**、**3C数码家电**、**母婴宠物**、**食品饮料**、**生鲜**、**运动户外**、**智能家居**、**酒类**、**滋补保健**等均有不同表现。 --- ## 数据来源与说明 - **数据来源**：基于飞瓜数据平台的短视频、直播、电商营销内容数据。 - **数据处理**：经过脱敏及指数化处理，确保隐私与安全。 - **品牌定义**：品牌自营特指有蓝V认证的品牌自运营账号，品牌店特指品牌自运营或已授权的抖音小店。 --- ## 飞瓜数据服务 - **数据产品**： - 数据监测、选爆款、查品牌、市场研究笔记、种草管家、米选、飞瓜品策、集瓜数据直播电商、飞瓜B站、西瓜数据等。 - **营销服务**： - 种草执行、飞瓜易投、飞瓜智投、达人分销、矩阵管理、内容种草、事件营销等。 - **运营提效**： - 广告创作、竞对追踪、AI排班、达人CRM、KOC素材、AI剪辑、投放分析、话术分析、业绩统计等。 --- ## 联系与合作 - 飞瓜数据提供定制化营销解决方案及行业报告。 - 可通过专属数据分析师1V1咨询，或扫码关注飞瓜公众号获取更多信息。