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2018 “Z世代”未成年人游戏玩家洞察总结

核心内容概览

本报告由MobData研究院发布，主要分析了2018年中国“Z世代”未成年人游戏玩家的特征、偏好及行业趋势，涵盖了整体游戏玩家规模、人物画像、游戏偏好以及北上广地区媒介偏好等方面。

主要观点与关键信息

一、游戏玩家中的“Z世代”

• “Z世代”指的是2000年以后出生、尚未满18岁的未成年人。
• 在整体游戏玩家中，“Z世代”占比接近12%。
• 未成年玩家整体活跃度高于全体游戏玩家。
• 未成年玩家平均游戏时长高于全体玩家。
• 约78%的“Z世代”玩家安装了4款及以上游戏App，显示出较高的游戏App使用频率。
• 未成年玩家在装及月活趋势显示，受政策影响，暑假游戏高峰较寒假有所下降。

二、游戏“Z世代”人物画像

• “Z世代”玩家男女比例较为均衡，男性略占优势（53.8% vs 46.2%）。
• 中学生是“Z世代”玩家的主流人群，占比最高。
• 手机卫士达人占比超过两成，显示了对安全类功能的关注。
• 未成年玩家主要分布在三四线城市，一线城市占比不高。
• 河南和广东是未成年玩家分布最广的省份。
• 低价位手机是“Z世代”玩家的主流选择，OV品牌占据主导地位。

三、游戏“Z世代”游戏偏好洞察

• 头部游戏集中度高：王者荣耀、迷你世界、钢琴课2、球球大作战、我的世界等游戏是“Z世代”玩家最喜爱的游戏。
• TGI值较高：部分游戏如快看漫画、TapTap、绝地求生等TGI值显著高于平均水平。
• 游戏画面偏好：3D画面游戏更受青睐，联机游戏占比优势明显。
• 画风偏好：卡通类画风最受欢迎，占比达72.4%，远超其他画风类型。
• 题材偏好：动漫类和生活娱乐类题材占比均超50%，大逃杀和动物题材最受欢迎。
• 游戏改编偏好：游戏改编类游戏占比达47.2%，绝地求生和穿越火线是最受欢迎的IP。

四、北上广“Z世代”媒介偏好洞察

• 北上广“Z世代”玩家在媒介偏好上表现出地域差异。
• 北京：迷你世界、王者荣耀、第五人格等游戏较为流行。
• 上海：迷你世界、王者荣耀、绝地求生等游戏渗透率和TGI值较高。
• 广州：迷你世界、绝地求生、部落冲突等游戏受青睐，且广州玩家更偏好讯飞输入法。
• Top10 App榜单：微信、QQ、抖音短视频、快手、迷你世界等App是北上广“Z世代”玩家的主要使用平台。
• 特殊偏好：奇迹暖暖在沪受欢迎，第五人格在北京受关注，部落冲突在广州流行。

行业趋势与政策影响

• 防沉迷政策成为行业热点，政策实施后，未成年玩家的游戏活跃度和消费行为受到明显抑制。
• 腾讯推出“未成年人游戏消费提醒”服务，近30天充值超过500元需家长确认，有效降低了未成年人的消费行为。
• 腾讯启动“最严实名认证”，限制12岁以下玩家每日游戏时间不超过1小时，12岁以上不超过2小时。
• 行业政策对游戏市场产生影响，使得“Z世代”玩家在游戏高峰期间的活跃度下降，尤其在暑假期间。

总结

本报告全面分析了2018年中国“Z世代”未成年人游戏玩家的特征和偏好，指出他们在游戏活跃度、安装数量、游戏类型及媒介使用上呈现出鲜明的特点。同时，政策对游戏市场的影响显著，促使游戏厂商加强防沉迷措施，以适应监管要求并引导健康游戏行为。