20240407-国联证券-社会服务_风起正清明_量价齐升释放假日活力_2页_273kb

2024年清明假期旅游数据分析与行业洞察

行业表现亮点

文旅部数据显示，2024年清明假期全国国内旅游出游119亿人次，较2019年同期增长115%；游客花费5395亿元，增长127%。入境游客达1041万人次，出境游客992万人次，接近2019年同期水平，反映出旅游市场活力的恢复及“短途跨境游”趋势。

国内游：量价齐升与消费结构升级

清明假期国内旅游市场呈现“量价齐升”双增长，游客数量与人均消费均超过疫情前水平。广东省旅游收入增长尤为显著，达到2019年的307%。游客年龄结构变化明显，18-25岁群体成为出游主力军，占比超过20%。旅游目的地呈现多元化，部分西部地区旅游订单占比居前，新兴市场带动效应明显。

出入境：恢复常态与需求多元化

入境游客以港澳及东南亚为主，返乡祭祖、探亲访友需求上升；出境游客首选中国香港、澳门，曼谷、东京等城市热度较高。

带动效应：乘数效应展现行业潜力

从“小而美”旅游项目看，甘肃天水麻辣烫带动消费比例达1:22，开封景区1张门票带动消费1:11。这种“出圈标签”经济贡献乘数效应显著，远高于22的疫情影响前水平，成为旅游消费的重要驱动力。

投资建议

建议投资者关注旅游产业链中低估值标的，特别是：

1. 酒店龙头企业
2. 旅游服务综合运营商
3. 自然景区优质资产

风险提示

1. 宏观经济放缓风险
2. 消费复苏不及预期
3. 市场竞争加剧可能性

### 总结说明
1. 核心数据提炼：保留关键统计指标（115%、127%等）
2. 行业趋势分析：突出“量价齐升”“年轻客群崛起”等核心发现
3. 战略建议聚焦：明确投资者关注重点和风险关注点
4. 专业用语保持：使用行业标准术语（乘数效应、带货消费等）
5. 逻辑结构完整：从市场表现到经济效益再延伸至投资建议