20231108-浙商证券-传媒行业点评报告_小程序渠道激励加码_短剧生态加速形成_2页_319kb

行业点评：小程序渠道激励加码，短剧生态加速形成

投资要点

1. 政策生效：微信激励广告政策（10月23日生效）为符合条件的微短剧小程序开发者提供额外激励广告金，促进收入增长与生态优化。
2. 腾讯战略意图：腾讯推出激励计划以抢占短剧市场先机，构建内容壁垒，避免单一平台主导局面。
3. 短剧生态加速：激励机制通过正反馈循环（激励广告金反哺投放）推动优质内容创作者与平台绑定，增强内容质量与吸引力。

影响分析

1. 平台方（如腾讯）：强化短剧生态布局，争取创作者资源与用户流量，形成平台差异化竞争优势。
2. 短剧行业：多样化变现模式（买断、广告、分成等）与小程序渠道结合将加速行业闭环，提升内容创作与分发效率。

投资建议

关注中文在线（300364SZ，全产业链布局）与掌趣科技（300315SZ，小程序端表现优异）。优先布局在短剧内容与小程序渠道建有优势的企业。

风险提示

新生态构建风险、政策监管风险、宏观经济不确定性。

股票评级

行业评级：看好（增持，相对沪深300指数+10%以上）。

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• 分析师：陈磊
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