2023年全球直销年度数据报告-世界直销协会联盟_14页_9mb

世界直销协会联盟数据报告-2024年8月主要内容摘要

全球业绩概览

• 销售额：2023年全球直销零售额为1676.94亿美元，同比增长2.3%，但仍高于疫情前水平。
• 销售团队：全球独立销售代表人数在2023年降至1.029亿，与2019年大致相同。
• 区域表现：
  • 美洲：销售额占全球37.3%，下降3.8%。
  • 亚太地区：销售额占36.9%，下降7.3%。
  • 欧洲：销售额占22.6%，增长3.4%。

市场渗透率

• 马来西亚、韩国、秘鲁和玻利维亚为高渗透率市场。
• 女性在直销团队中占比高达73%。

产品趋势

• 保健品、化妆品/个人护理产品和家居用品/耐用消费品是三大核心品类，合计占72.9%。
• 保健品份额下降至31.7%，家居用品份额上升至17.0%。

区域洞察

• 欧洲：德国销售额增长领先，重点关注健康和能源产品。
• 亚洲：韩国和中国台湾表现强劲，女性创业意愿高。
• 美洲：巴西和阿根廷是增长亮点。

简洁总结

全球直销市场报告-2024年8月核心摘要

全球业绩

• 2023年全球零售额为$1734.17亿，同比增长
  1%，目标市场21个，其中德国升至第2位。
• 销售团队规模与销售额趋势一致，但增幅放缓。
• 区域销售下滑基本稳定，欧洲表现最佳。

产品类型

• 三大品类：保健品31.7%
  ，化妆品/个人护理产品24.2%
  ，家居用品17.0%
  。
• 亚太专注于保健品，美洲侧重家居用品，欧洲均衡。

趋势与挑战

• 疫情后恢复，不确定性增加，网红和电商业务对直销的影响。
• 解决创业者的失败恐惧，支持女性创业，培养可持续发展思维。

展望

• 2024年销售额整体持平或略微增长，依赖社交媒体和个性化服务。
• 直营模式优势加强，对新兴市场机会保持谨慎乐观。