2022-08-17-Neustar-2022年营销人员的三个关键投资领域（EN）_16页_1mb

2022年营销者关键投资领域总结

引言

本文探讨了2022年营销者应关注的三项关键投资领域：Customer Data Platforms (CDP)、Data Clean Rooms和Consent Management Platforms (CMP)。这些领域旨在帮助营销者应对快速变化的市场、提高数据驱动能力，并适应日益严格的隐私法规。

三个关键投资领域

• Customer Data Platforms (CDP):

  • 原因与益处：CDPs投资可以提升对第一方数据的把控、建立统一身份框架、优化数据管理。根据数据，只有14%的营销组织实现了客户360度视图，因此CDPs帮助整理数据、提高数据质量，并促进更有效的营销活动。
  • 专家观点：强调CDPs不仅是技术工具，而是现代化数据基础设施的关键组成部分，能改善客户关系。

• Data Clean Rooms:

  • 原因与益处：通过安全数据共享（如pseudonymization和distributed computing），帮助消除数据合作障碍、评估广告活动在walled garden中的表现、领先于隐私法规变化。预计未来18-24个月内兴趣将激增。
  • 专家观点：清洁室是未来martech栈的一部分，能促进信任并确保数据合规。

• Consent Management Platforms (CMP):

  • 原因与益处：处理用户同意管理，确保GDPR等法规合规，获取丰富个人数据、构建品牌信任。调查显示，许多网站同意表单设计不良，可能造成“假同意”，因此CMP能提升透明度和用户参与。
  • 专家观点：CMP是价值交换的沟通工具，能增强用户信任并促进数据共享。

建议

• 采用敏捷方法，先进行小规模测试（如概念验证），再逐步扩展投资。
• 这些领域投资可能涉及组织调整，但有助于长期增长而不需从头开始。