2018金融行业资讯洞察报告_28页_3mb

2018年金融资讯与营销趋势总结

核心内容概览

2018年，随着移动互联网的普及，金融资讯的传播与阅读呈现出新的趋势。整体来看，金融资讯在全网的阅读量和关注度持续上升，尤其在中年精英阶层中表现突出。用户对金融资讯的兴趣主要集中在信用卡、保险、基金和证券等领域，且不同年龄段和地域的用户偏好存在明显差异。

主要观点

• 金融资讯整体阅读量：2018年全年金融资讯总量达386万篇，总阅读量达56亿次，金融用户占全网用户比例为11%。
• 阅读时间分布：用户在早午晚三个时间段对金融资讯的阅读兴趣较高，尤其在晚间睡前视频资讯需求旺盛。
• 用户画像：中年精英阶层（31-50岁）对金融资讯关注度最高，男性用户比女性用户更关注金融资讯。
• 地域差异：北上广深及一二线城市的用户对金融资讯的阅读量和关注度显著高于三四线城市。
• 金融兴趣类别：用户更关注创值投资和兴趣消费相关内容。

关键信息

信用卡篇

• 信用卡资讯热度趋势：2017年6月至2018年5月，信用卡相关资讯热度持续上升。
• 热门问答关键词：用户主要关注“用卡权益”和“发卡银行”等关键词。
• 发卡行关注度：
  • 18-23岁：招商银行、中国工商银行、中国银行、中国光大银行、中国建设银行、广发银行、浦发银行。
  • 24-30岁：招商银行、中国工商银行、中国银行、中国光大银行、中国建设银行、广发银行、浦发银行。
  • 31-40岁：中国工商银行、招商银行、中国银行、中国光大银行、中国建设银行、广发银行、浦发银行。
  • 41-50岁：中国工商银行、招商银行、中国银行、中国农业银行、中国光大银行、中国建设银行、浦发银行。
  • 50岁以上：中国工商银行、招商银行、中国银行、中国农业银行、中国光大银行、中国建设银行、浦发银行。
• 关键词分布：用户对“尝鲜乐活族”这一关键词关注度较高。

保险篇

• 保险兴趣用户关键词分布：用户更关注“家庭安全守卫者”、“医保”、“健康保险”等关键词。
• 疾病关注度：“大病致贫”相关内容半年同比增长3.7倍。
• 分地域关注度：
  • 北上广深：中国平安、中国人寿、安邦保险、中国人民保险、太平洋保险、阳光保险、新华保险。
  • 一二线城市：中国平安、中国人寿、安邦保险、中国人民保险、太平洋保险、阳光保险、新华保险。
  • 三四线城市：中国平安、中国人寿、中国人民保险、安邦保险、太平洋保险、阳光保险、新华保险。
• 分年龄关注度：
  • 24-30岁：中国平安、中国人寿、安邦保险、中国人民保险、太平洋保险、阳光保险。
  • 31-40岁：中国平安、中国人寿、安邦保险、中国人民保险、太平洋保险、阳光保险。
  • 41-50岁：中国平安、中国人寿、安邦保险、中国人民保险、太平洋保险、阳光保险。
  • 50岁以上：中国平安、中国人寿、中国人民保险、安邦保险、太平洋保险、阳光保险。

基金篇

• 基金主题关注度：创新科技领域基金主题更受关注。
• 公募基金公司关注度TOP10：
  1. 汇添富（69,457,580）
  2. 易方达（40,910,010）
  3. 工银瑞信（34,480,480）
  4. 招商基金（32,615,590）
  5. 交银施罗德（31,968,070）
  6. 天弘基金
  7. 华夏基金（043,730）
  8. 博时基金（3,953,570）
  9. 嘉实基金（3,451,150）
  10. 南方基金（2,096,220）
• 基金经理关注度TOP10：
  1. 欧阳沁春（1,377,020）
  2. 任泽松（926,540）
  3. 王培（426,350）
  4. 谢治宇（372,120）
  5. 曹名长（176,230）
  6. 葛兰（173,100）
  7. 肖志刚（158,090）
  8. 朱少醒（136,960）
  9. 杨飞（134,380）
  10. 梁永强（106,710）

证券篇

• 股票资讯全年热度：2017年6月至2018年5月，股票资讯总量达206万篇，总阅读量为23亿次。
• 证券公司关注度TOP10：
  1. 中信证券（93,340,040）
  2. 华泰证券（72,953,050）
  3. 国泰君安（63,059,710）
  4. 海通证券（47,327,930）
  5. 招商证券（44,159,980）
  6. 申万宏源（39,732,500）
  7. 安信证券（36,503,950）
  8. 广发证券（33,572,600）
  9. 国信证券（27,301,890）
  10. 光大证券（26,737,560）
• 分性别关注偏好：
  • 男性用户：更关注股票资讯。
  • 女性用户：更关注基金资讯。

总结

2018年金融资讯的阅读量和关注度显著增长，反映出用户对金融信息的重视程度不断提升。中年精英阶层和男性用户是主要关注群体，北上广深及一二线城市用户表现出更高的关注度。不同金融领域（信用卡、保险、基金、证券）的用户兴趣和关注点各异，且受到年龄、性别和地域因素的影响。这些数据为金融营销策略提供了重要参考，强调了精准定位和内容优化的重要性。