2018金融行业消费者趋势洞察_30页-3mb

2018金融行业消费者趋势洞察总结

核心内容

2018年，金融行业在移动时代迎来了AI驱动的精准营销新趋势。随着AI技术的深入应用，金融资讯的传播和用户行为分析变得更加高效和个性化，推动了行业的发展和用户互动的提升。

主要观点

• 金融资讯传播趋势：金融资讯整体阅读量达到56亿次，年度资讯总量为386万篇，金融用户占全网用户的11%。
• 阅读时间分布：金融兴趣用户在早午晚时间段为阅读高峰期，尤其是晚间睡前视频资讯需求更旺盛。
• 用户画像：中年精英阶层对金融资讯更加关注，男性用户关注度高于女性，31-50岁用户兴趣更浓，北上广深用户关注度最高。
• 兴趣类别：用户更关注创值投资和兴趣消费，如投资、手机、电脑硬件、新车、足球、装修、旅游等。
• 信用卡关注：信用卡资讯热度持续上升，用户主要关注用卡权益和发卡银行。招商银行、中国工商银行、中国银行等品牌在不同年龄段和地域中关注度较高。
• 保险关注：保险兴趣用户最关注医保、疾病、健康等类别，且“大病致贫”话题关注度半年同比增长3.7倍。中国平安、中国人寿等品牌在不同地域和年龄段中具有较强的覆盖优势。
• 基金关注：创新科技领域基金主题更受关注，汇添富、易方达、工银瑞信等公募基金公司关注度较高，基金经理欧阳沁春、任泽松等成为焦点人物。
• 证券关注：股票资讯全年热度显著，资讯总量为206万篇，总阅读量为23亿次。中信证券、华泰证券、国泰君安等证券公司关注度领先，男性用户更倾向于关注股票资讯。

关键信息

金融资讯整体情况

• 年度资讯总量：386万篇
• 年度总阅读量：56亿篇次
• 金融用户占比：11%

阅读时间分布

• 早午晚为阅读高峰期
• 晚间21:00-23:00视频资讯需求更旺盛

用户画像

• 中年精英阶层（31-50岁）更关注金融资讯
• 男性用户关注度高于女性
• 北上广深用户关注度最高

信用卡资讯

• 信用卡相关资讯热度持续提升
• 用户关注点集中在用卡权益和发卡银行
• 招商银行、中国工商银行、中国银行等品牌在不同年龄段和地域中关注度领先

保险资讯

• “大病致贫”关注度半年同比增长3.7倍
• 中国平安、中国人寿、安邦保险、中国人民保险等品牌在不同地域和年龄段中具有较强覆盖优势

基金资讯

• 创新科技领域基金主题更受关注
• 汇添富、易方达、工银瑞信等公募基金公司关注度较高
• 基金经理欧阳沁春、任泽松等成为焦点人物

证券资讯

• 股票资讯全年热度显著，资讯总量为206万篇，总阅读量为23亿次
• 中信证券、华泰证券、国泰君安等证券公司关注度领先
• 男性用户更倾向于关注股票资讯

分年龄段信用卡发卡行关注度

• 18-23岁：招商银行、中国工商银行、中国银行、中国光大银行、广发银行、浦发银行
• 24-30岁：招商银行、中国工商银行、中国银行、中国光大银行、广发银行、浦发银行
• 31-40岁：中国工商银行、招商银行、中国银行、中国光大银行、广发银行、中国建设银行
• 41-50岁：中国工商银行、招商银行、中国银行、中国光大银行、广发银行、中国建设银行
• 50岁以上：中国工商银行、招商银行、中国银行、中国光大银行、广发银行、中国建设银行

分地域信用卡发卡行关注度

• 北上广深：招商银行、中国工商银行、中国银行、中国光大银行、广发银行、浦发银行
• 一二线城市：招商银行、中国工商银行、中国银行、中国光大银行、广发银行、浦发银行
• 三四线城市：中国工商银行、招商银行、中国银行、中国光大银行、广发银行、浦发银行

分地域保险品牌关注度

• 北上广深：中国平安、中国人寿、安邦保险、中国人民保险、泰康人寿、太平洋保险、阳光保险、新华保险
• 一二线城市：中国平安、中国人寿、安邦保险、中国人民保险、泰康人寿、太平洋保险、阳光保险、新华保险
• 三四线城市：中国平安、中国人寿、中国人民保险、安邦保险、泰康人寿、太平洋保险、阳光保险、新华保险

分年龄段保险品牌关注度

• 24-30岁：中国平安、中国人寿、安邦保险、中国人民保险、泰康人寿、太平洋保险、阳光保险、新华保险
• 31-40岁：中国平安、中国人寿、安邦保险、中国人民保险、泰康人寿、太平洋保险、阳光保险、新华保险
• 41-50岁：中国平安、中国人寿、中国人民保险、泰康人寿、太平洋保险、阳光保险、新华保险
• 50岁以上：中国平安、中国人寿、中国人民保险、泰康人寿、太平洋保险、阳光保险、新华保险

公募基金公司关注度TOP10

1. 汇添富（69,457,580）
2. 易方达（40,910,010）
3. 工银瑞信（34,480,480）
4. 招商基金（32,615,590）
5. 交银施罗德（31,968,070）
6. 天弘基金
7. 华夏基金
8. 博时基金（3,953,570）
9. 嘉实基金（3,451,150）
10. 南方基金（2,096,220）

公募基金经理关注度TOP10

1. 欧阳沁春（1,377,020）
2. 任泽松（926,540）
3. 王培（426,350）
4. 谢治宇（372,120）
5. 曹名长（176,230）
6. 葛兰（173,100）
7. 肖志刚（158,090）
8. 朱少醒（136,960）
9. 杨飞（134,380）
10. 梁永强（106,710）