2023-07-27-蝉妈妈数据-女鞋行业研究报告_35页_10mb

抖音电商女鞋市场洞察总结

抖音电商女鞋市场在2023年上半年保持领先地位，市场规模庞大但增速放缓。行业整体吸引力减弱，销售额同比增长64%，主要得益于大促节点如情人节、520等的促销活动，持续激发消费需求。细分赛道中，低帮鞋占据市场主导地位，市占率超过60%，凉鞋和雨鞋增速最快，而靴子市场增长放缓。用户画像以31-40岁中青年群体为主，下沉市场潜力大。达芙妮案例表明，通过4P模型优化产品策略和营销，可有效提升竞争力。整体女鞋市场碎片化竞争激烈，品牌需 focus on 复仇和个人化卖点。