WIFIPIX：2018年线下亲子教育市场消费者洞察_23页_3mb

数据报告|亲子教育场所到访人群画像总结

核心内容

本报告基于WIFIPIX大数据分析，研究了2018年3月至2018年9月期间，全国亲子教育场所的到访人群画像。通过分析人群分布、基础画像、线下消费偏好和线上APP偏好，旨在为商家提供市场洞察，以更好地满足亲子教育人群的需求。

主要观点

• 亲子教育市场增长迅速：随着二胎政策的开放和生活水平的提高，人们对下一代的投入和关注增加，亲子教育市场表现强劲。
• 东部和南部沿海城市活跃：这些地区的人群更重视亲子教育，显示出较高的市场活跃度。
• 年轻妈妈是消费主力：有一定经济基础的年轻妈妈成为亲子教育市场的主要消费者。
• 早教市场占据主导地位：早教市场份额巨大，但随着孩子年龄增长，家长更倾向于带孩子去动物园、植物园、博物馆等旅游场所进行亲子活动。
• 线上教育类APP受欢迎：随着孩子年龄的增长，亲子教育类APP受到越来越多的关注。

关键信息

1. 人群分布

• TOP10省市：报告中列出了亲子教育场所到访人群的省市分布TOP10，其中东部和南部沿海城市占据主导地位。
• 城市活跃度：这些城市在亲子教育市场中表现尤为活跃，显示出较强的消费能力和教育意识。

2. 基础画像

• 性别分布：主要以女性为主，反映出年轻妈妈在亲子教育中的主导地位。
• 年龄分布：以25-35岁为主，显示了年轻妈妈群体是亲子教育市场的核心消费人群。
• 收入水平：中高收入人群占比较高，表明亲子教育市场具有一定的经济门槛。
• 互联网使用情况：大多数人群具有较高的互联网使用水平，显示出较强的数字化素养。
• 有无车标识：有车标识的人群比例较高，可能反映出这些人群在出行上更为便利，便于带孩子参加各类亲子活动。

3. 亲子线下消费偏好

• 早教：早教是亲子教育市场的核心，主要场所包括亲子园、早教中心、托儿所等。
• 语言培训：英语、法语、德语等语言培训场所受到欢迎。
• 艺术培训：音乐、舞蹈、美术等艺术培训场所也具有较高的关注度。
• 技能类培训：棋艺、球类、少儿表演等技能培训场所受到部分家长的青睐。
• 旅游场所：随着孩子年龄增长，家长更倾向于带孩子去动物园、植物园、博物馆等旅游场所进行亲子活动。

4. 线上APP偏好

• 教育类APP：
  • 家长通
  • 英语趣配音
  • 纳米盒
  • 叽里呱啦
  • 一起作业学生
• 游戏类APP：
  • 会说话的汤姆猫
  • 天天爱消除
  • 拖拖乐
  • 宝宝爱数学
  • 水果忍者
• 儿歌故事类APP：
  • 宝宝听听
  • 贝瓦儿歌早教
  • 儿歌点点
  • 凯叔讲故事
  • 巴巴熊儿歌故事
• 购物类APP：
  • 贝贝
  • 宝宝树
  • 蜜芽
  • 国际妈咪
  • 红孩子母婴

品牌排名

早教品牌TOP5

1. 红黄蓝亲子园
2. GYMBOREE
3. 金宝贝
4. 美吉姆
5. 东方爱婴

语言培训品牌TOP5

1. 英孚教育
2. 玛玛洛可少儿英语
3. 迪士尼英语
4. 巨人教育
5. 韦博国际英语

艺术培训品牌TOP5

1. 东方童画
2. 桔子树
3. 清大集团
4. 希望美术教育
5. 美育音乐舞蹈国际机构

技能培训品牌TOP5

1. 真朴围棋
2. 在学园
3. 棋立方
4. 贝乐康少儿足球俱乐部
5. 其他技能类培训机构

总结

该报告全面分析了亲子教育场所到访人群的特征与偏好，为商家提供了有价值的市场洞察。从人群分布来看，东部和南部沿海城市是亲子教育的主要市场。从基础画像来看，年轻妈妈是主要的消费群体，她们通常具有较高的收入和互联网使用水平。从线下消费偏好来看，早教、语言培训、艺术培训和技能类培训是主要的亲子教育类型，同时旅游场所也逐渐受到青睐。从线上APP偏好来看，教育类、游戏类、儿歌故事类和购物类APP各有其受欢迎的品牌。这些信息为商家在制定市场策略时提供了重要参考。