2015年中国移动互联网行业发展分析报告_90页_6mb

2015年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2015年，中国移动互联网行业呈现多元化发展态势，用户行为、应用市场格局及行业趋势均发生显著变化。本报告基于Trustdata自建的日活跃用户超过3000万（月活跃用户超过1.3亿）的样本集，分析了用户使用习惯、主要应用市场表现及行业竞争格局。

主要观点

1. 国产手机品牌崛起

• 小米、华为终端保有量与三星并驾齐驱，三星保有量降幅近三成。
• 荣耀终端保有量增长6倍，占比达2.4%。
• 乐视手机终端保有量涨幅超十倍，成为当年亮点。

2. 移动网络接入趋势

• 2015年，WIFI接入占比接近七成，4G网络迅速普及，成为第二大移动上网方式。
• 4G上网方式占比涨幅近三倍，显示出移动网络技术的快速进步。

3. 用户行为变化

• 用户平均每日打开应用数量为9.2款，超四分之一用户每天不超过5款。
• 微信DAU在2015年底达到QQ的1.36倍，微信社交霸主地位稳固。
• 陌陌DAU在2015年中跌幅过半，但年底逐步企稳。

4. 视频市场格局

• 爱奇艺凭借内容优势，DAU超越优酷及腾讯视频，成为视频市场领头羊。
• 重度游戏《梦幻西游》和轻度游戏《开心消消乐》分别在DAU和使用时长方面表现突出。
• 《王者荣耀》在年底DAU超400万，使用时长达70分钟/日。

5. 移动电商市场

• 淘宝保持领先地位，京东、唯品会、蘑菇街紧随其后。
• 淘宝用户月度留存天数（5.2天）高于京东（4.2天）。
• 微店DAU仅为淘宝商家端千牛的一半，显示淘宝在电商领域的主导地位。

6. 海淘市场

• 女性用户占比约六成，海淘用户平均每日使用时长近6小时，高于全网用户四成。
• 一线城市和二线城市是海淘用户的主要集中地，小红书和达令全球好货排名前两位。

7. 团购市场

• 美团以绝对优势领跑，大众点评和百度糯米紧随其后。
• 大众点评用户打开美团的比例达22%，美团用户打开大众点评的比例仅为5%。

8. 外卖市场

• 外卖用户中，逾两成来自一线城市，二线城市贡献超一半。
• 饿了么和百度外卖DAU分别增长超2倍和6倍，派乐趣迅速崛起。

9. 出行用车市场

• 滴滴出行用户规模占据绝对优势，覆盖打车、快车、专车、顺风车、代驾、试驾等业务。
• 滴滴占据八成快车市场，Uber占据剩余份额。
• 专车市场竞争激烈，滴滴与神州专车市场份额接近。
• 滴滴顺风车市场占有率达四分之三，代驾市场占有率超过六成。

10. 移动教育市场

• 作业帮、小猿搜题领跑市场，乐乐课堂挤入教育类TOP10。
• 作业帮DAU呈现强周期性，周日为高峰，寒暑假DAU下降明显。

关键信息

• 移动网络接入：WIFI使用率接近七成，4G网络快速普及，成为第二大上网方式。
• 手机品牌竞争：国产手机品牌小米、华为、荣耀及乐视均取得显著增长。
• 用户行为：用户平均每日打开应用数量为9.2款，微信DAU超过QQ，成为社交应用龙头。
• 视频市场：爱奇艺凭借内容优势超越传统视频平台，成为视频市场领头羊。
• 电商市场：淘宝占据主导地位，京东、唯品会、蘑菇街紧随其后，移动电商呈现平稳发展。
• 团购市场：美团、大众点评、百度糯米占据前三，用户重合度显示美团用户更倾向于使用百度外卖。
• 外卖市场：美团外卖、饿了么、百度外卖成为主要玩家，派乐趣迅速崛起。
• 出行用车市场：滴滴出行占据绝对优势，覆盖多种出行服务，Uber和神州专车竞争激烈。
• 教育市场：作业帮、小猿搜题表现突出，用户行为呈现周期性。

Trustdata简介

Trustdata是中国最大的移动互联网大数据监测平台，覆盖超过6万款应用，拥有1.3亿月度活跃用户。其致力于提供最专业的移动端数据产品与咨询服务，帮助企业、投资人及行业从业者制定市场决策。

总结

2015年中国移动互联网行业发展迅猛，用户行为、应用市场及行业竞争格局均发生显著变化。国产手机品牌崛起、移动网络接入方式转变、视频与社交应用竞争激烈、电商与外卖市场平稳发展、出行用车市场由滴滴主导、教育市场由作业帮和小猿搜题引领，共同构成了2015年移动互联网行业发展的主要特征。