Mob研究院-英雄联盟全球总决赛大数据洞察-2020.11-34页_3mb

英雄联盟S10总决赛大数据洞察报告总结

核心内容

本报告由Mob研究院发布，聚焦2020年英雄联盟全球总决赛（S10）期间的观众行为、赛事影响力以及各战队表现。通过分析赛事数据与观众偏好，揭示了“锦鲤之王”现象背后的趋势与市场反应。

主要观点

1. LPL的发展历程

• LPL简介：LPL（英雄联盟职业联赛）是中国大陆赛区最高级别的职业比赛，负责选拔代表中国参加全球总决赛的战队。
• S10表现：LPL赛区在S10中表现亮眼，苏宁战队作为三号种子，以黑马之姿闯入决赛，最终获得亚军，展现了LPL的强劲实力。
• 历史回顾：LPL从S3至S7期间经历了五年苦战，未能取得好成绩；而S8、S9时期，LPL强势崛起，夺得两连冠，重新确立其“第一赛区”的地位。

2. 观赛资格获取方式

• 摇号机制：由于疫情，S10采取线上观赛模式，仅开放决赛线下观赛。通过公证处监督的免费摇号模式，共选出6312个中签名额。
• 免费门票：采用保证金+人脸核身的模式，门票全免，且保证金在观赛后返还，未观赛则捐赠给慈善机构。
• 用户特征：中签用户中，男性占比高，且以25-34岁群体为主；近80%为未婚人士，显示出电竞观众年轻化、单身化趋势。

3. 观众偏好分析

• 饮食偏好：超过半数中签用户偏好甜食，星巴克、肯德基、必胜客、泰煌鸡等餐饮品牌成为观赛标配。
• 穿着偏好：男性偏好优衣库与NIKE潮鞋，女性则偏爱ONLY女装与百丽女鞋，显示出不同性别在观赛时的消费习惯。
• 应用偏好：斗鱼与虎牙直播平台在观赛人群中活跃度极高，学习通与得物App也因赛事热度获得一定关注。

4. 冠名商表现

• 苏宁战队：作为LPL战队，苏宁在S10中表现惊艳，成为观众心中的“锦鲤之王”，带动苏宁易购App下载量显著增长。
• 京东战队：虽为二号种子，但表现不佳，两次爆冷失利导致京东App卸载量上升。
• TES战队：作为一号种子，虽在半决赛爆冷出局，但其赛事热度未转化为赞助商的App下载量增长。

5. 其他趋势

• LOL手游热度：尽管中国区尚未开放公测，但玩家通过游戏加速器提前体验，显示出对游戏的浓厚兴趣。
• 女性观赛特征：女性中签率虽低，但其中签概率相对较高，显示其在电竞文化中的独特地位。

关键信息

• 赛事时间：2020年10月至11月
• 赛事机制：入围赛、小组赛、淘汰赛（八强赛、半决赛、决赛）
• 参赛队伍：来自全球12个赛区的24支战队
• 观赛方式：线上为主，决赛为线下，采用免费摇号机制
• 中签率：0.2%，共6312人获得决赛观赛资格
• 用户画像：
  • 年龄：25-34岁占比超5成
  • 收入：月收入一万以上群体占比高
  • 婚姻状况：未婚用户占比达73.3%
  • 性别：男性占比较高
• App偏好：
  • 观赛直播平台：斗鱼（47.1%活跃渗透率，TGI 759）、虎牙（43.5%活跃渗透率，TGI 566）
  • 消费类App：星巴克、肯德基、得物、学习通等
• 冠名商表现：苏宁成为最大赢家，京东与TES表现欠佳

结构清晰概览

LPL发展史

• S1-S2：电竞少年时期，LPL尚未成立，中韩缺席
• S3-S7：LPL成立后，长期处于韩国赛区阴影之下
• S8-S9：LPL强势崛起，连续夺冠
• S10：LPL再次崛起，苏宁成为黑马

观赛资格获取

• 步骤：实名登记 → 摇号 → 资格确认与保证金缴纳 → 人脸核身入场
• 机制：免费门票，杜绝黄牛

观众偏好

• 饮食：甜食偏好高，星巴克、肯德基等品牌受青睐
• 穿着：男性偏好优衣库与NIKE，女性偏好ONLY与百丽
• 应用：斗鱼、虎牙、得物、学习通等App活跃度高

冠名商表现

• 苏宁：赛事表现突出，App下载量显著增长
• 京东：两次爆冷失利，App卸载量上升
• TES：赛事热度高，但App下载量未明显提升

其他趋势

• LOL手游：虽未开放中国区公测，但热度持续
• 女性观赛：中签率低但概率高，显示出独特影响力

总结

本报告全面分析了S10总决赛期间LPL赛区的表现、赛事观赛机制、观众行为及偏好，揭示了电竞赛事对市场和消费行为的深远影响，为理解电竞生态与观众心理提供了详实的数据支持。