20201120-Mob研究院-_锦鲤之王_大揭秘_大数据洞察报告_英雄联盟S10总决赛_34页_3mb

英雄联盟S10总决赛大数据洞察报告总结

核心内容

本报告由Mob研究院发布，基于市场公开信息、MobTech自有监测数据及研究模型估算，对2020年英雄联盟全球总决赛（S10）的相关数据进行了深入分析。报告重点围绕LPL赛区的表现、观赛资格获取方式、观众偏好及冠名商竞争等主题展开。

主要观点

1. LPL赛区的崛起与波动

• S10表现：LPL赛区在S10中表现亮眼，尤其是苏宁战队作为三号种子，凭借出色发挥一路过关斩将，最终与韩国DWG战队会师决赛，夺得亚军。
• 历史回顾：LPL自2013年正式成立后，经历了从默默无闻到两连冠（S8、S9）的蜕变，展现了强大的竞争力。
• S8-S9时期：LPL在S8和S9中连续夺冠，巩固了“第一赛区”的地位。
• S10时期：尽管LPL再次取得佳绩，但未能延续两连冠的辉煌，韩国赛区重新崛起。

2. 观赛资格获取方式创新

• 线上观赛模式：受疫情影响，S10采用线上观赛模式，仅决赛开放线下观赛。
• 免费门票摇号：采用免费门票摇号方式，中签率仅为0.2%，通过公证处监督确保公平性。
• 保证金制度：为防止黄牛，采用保证金+人脸核身实名入场的模式，门票费全免，保证金在观赛后全额返还。

3. 观众画像与偏好

• 性别分布：中签用户中女性占比24.9%，但女性中签概率相对更高。
• 年龄分布：25-34岁观众占比超5成，为电竞忠实老粉。
• 收入水平：月收入超过1万元的高收入群体对现场观赛热情较高。
• 婚姻状况：近8成中签用户为未婚人士，观赛成为年轻人社交的重要场景。
• 饮食偏好：超过一半的锦鲤观众偏好甜食，星巴克、肯德基、必胜客、泰煌鸡等成为热门选择。
• 穿着偏好：男性偏好优衣库与NIKE潮鞋，女性偏好ONLY与百丽女鞋。
• App使用偏好：斗鱼和虎牙直播平台在观赛人群中活跃度极高，学习通、得物App也因“锦鲤”话题获得关注。

关键信息

1. 冠名商竞争

• 苏宁战队：作为LPL赛区的代表，苏宁战队在S10中表现出色，成为本次赛事的最大赢家之一。其冠名商苏宁易购App在赛事期间获得大量关注，新装用户规模显著增长。
• 京东战队：尽管背负厚望，但京东战队在世界赛中两次爆冷失利，影响了其App的用户活跃度和下载量。
• TES战队：作为LPL一号种子，TES战队在半决赛中爆冷出局，但其网络热度未转化为实际的App安装增长。

2. 其他亮点

• LOL手游公测：尽管中国区暂未开放，但LOL手游外服公测引发热议，部分用户通过游戏加速器提前体验。
• “锦鲤之王”文化：赛事期间，“锦鲤”成为热门话题，观众通过抽奖方式获得决赛观赛资格，形成了独特的观赛文化现象。

结构清晰点

• LPL发展史：从早期的艰难起步到近年来的强势崛起，LPL赛区的发展历程充满起伏。
• 赛事机制变化：S10因疫情采用线上观赛模式，创新的观赛资格获取方式成为一大亮点。
• 观众行为分析：通过大数据洞察观众的偏好和行为，揭示了电竞观众的多样化特征。
• 冠名商与赞助商表现：不同战队的冠名商在赛事期间获得不同程度的关注和商业收益。

总结

S10全球总决赛不仅是一场电竞盛宴，也是观察电竞文化、观众行为及商业价值的重要窗口。LPL赛区在赛事中展现了强大的竞争力，苏宁战队的黑马表现尤为突出。同时，赛事的观赛方式创新、观众偏好分析及冠名商竞争情况，反映了电竞产业的快速发展与多元化趋势。未来，随着电竞的进一步普及和商业化，类似S10这样的赛事将继续发挥重要作用。