年轻人头发报告-后浪研究所-202201-15页_3mb

2021年轻人头发问题报告总结

核心内容

本报告通过调查1212名00后、95后和90后年轻人，分析了他们在头发方面的困扰、自我认知、消费行为及审美偏好。数据显示，脱发、发质问题、发型选择是当代年轻人关注的三大核心问题。

主要观点

1. 脱发问题普遍存在

• 脱发人群庞大：截至2020年，我国脱发人群已突破2.52亿人，平均每6人中就有1人秃头。
• 职业与脱发关联：男性中，建筑行业从业者、金融行业从业者、互联网从业者最易脱发；女性中，政府公务人员、互联网从业者、交通运输从业者最易脱发。
• 脱发焦虑来源：男性更容易受到外界评价和同性比较的影响，产生发量焦虑；女性则更多从自身掉发现象中发现问题。
• 脱发原因：69%的人认为熬夜是主要诱因，57%的人因精神压力过大而脱发，38%的人因过度用脑导致掉发。

关键信息

2. 发质困扰普遍

• 头发出油是最大问题：男女生均最困扰头发出油，女性更易出现干枯毛躁、分叉等问题。
• 发质偏好：超六成男生希望头发浓密，近八成女生希望头发柔顺。
• 发质护理产品：护发素/发膜、洗发水、护发精油是年轻人最常购买的产品，但仍有18%的人认为这些产品无效。

3. 发型选择与颜值密切相关

• 发型对颜值影响大：70%的人认为发型对颜值影响非常大，甚至可以“堪比整容”。
• 美发消费趋势：女生比男生更愿意在美发上投入，单次消费超过500元的女生占比达49.29%，而男生仅占23.57%。
• 发型消费地域差异：上海、北京、四川、陕西、浙江是美发消费最高的地区，其中上海占比最高（31.88%）。
• 高端消费案例：有女生单次消费高达13800元，用于剪发、染发、烫发及护理。

4. 美发消费与心理因素相关

• 护发产品红黑榜：护发素/发膜、洗发水、护发精油被广泛认可，而吹风机、加热帽被认为是“最无用”的产品。
• DIY美发兴起：55%的女生开始尝试在家自行剪烫染头发，以节省成本。
• 美发消费心理：部分年轻人因“Tony老师社交牛逼症”而被推销办卡，甚至冲动消费。

5. 发型审美存在性别差异

• 女生最爱男生发型：寸头、刘海中发、中分发、锡纸烫是女生最吸引异性的发型。
• 男生最爱女生发型：黑长直、大波浪、马尾辫、丸子头是男生最欣赏的发型。
• 审美共识：尽管有差异，男女均认为“看脸才是永恒的”，发型只是辅助。

总结

当代年轻人对头发的重视程度日益增加，脱发问题已成为普遍困扰，发质和发型则成为提升颜值的重要手段。随着社会审美变化和消费观念升级，年轻人在美发上的投入不断加大，尤其女性更倾向于追求时尚与精致。然而，面对高昂的美发费用和产品效果的不确定性，部分年轻人开始转向DIY美发和理性消费。同时，年轻人对发型的审美存在明显性别差异，但总体上更关注整体形象与气质，而非单一的发型。