2024下半年营销报告（英）_12页_4mb

标题：2024下半年市场营销趋势报告总结 (Mediaocean 2024 H2 Market Report)

主要发现:

1. 广告支出持续增长（Insight #1）：
   大部分营销人员计划维持或增加总广告开支。具体来看，计划增长最多的渠道是社交媒体（66%）、数字视频广告（64%）以及流媒体电视/连通电视（CTV）（55%）。相比传统电视（如全国电视、地方电视、印刷媒体等），仍有更多广告预算向数字和流媒体迁移。

2. 流媒体电视（CTV）超越人工智能成为首要关注趋势（Insight #2）：
   CTV 相关的支出和关注度最高（在整个市场趋势中占比 56%）。其吸引力源于观众割断传统有线电视、转向流媒体平台，以及广告支持型套餐的普及。各大平台（如Netflix， Disney+, Amazon Prime Video, Hulu, Max 等）的广告支持套餐用户增长显著。与之相对，生成式人工智能（Gen AI）关注度下降（为 55%），但仍被视为关键趋势，但讨论更偏向实际应用而非初期的炒作。

3. 营销中AI应用侧重于分析与研究，而非内容生成（Insight #3）：
   当前 AI 在市场营销中的具体应用中，数据分析（45%）和市场研究（40%）最为普遍，带来了实际的效率提升。相比之下，创意内容生成（如文案写作、图像生成）虽然潜力巨大，但采用率较低，主要因为大型语言模型（LLMs）的负责任训练和应用还在推进中。部分行业（如教育）仍视创意生成为主要应用场景。

4. 对第一方数据的掌握成为最快增长的投资领域（Insight #4）：
   由于第三方数据（特别是依赖cookies）的价值因隐私法规和“cookie退场”趋势而下降，第一方数据（直接从用户/客户处获取的数据）的掌握已成为增长最快的领域，并被 35% 的受访者视为关键能力。广告商需要采取多标识策略（结合cookies和其他标识技术），以确保精准营销和个性化体验。品牌广告依然是重要的投资方向，与投放测量和归因技术占据前三名。

5. 广告验证能力关键在于测量与行动力（Insight #5）：
   选择广告技术合作伙伴和评估回报率时，营销人员将测量标准（是否获得媒体评级委员会MRC认证、是否提供全面报告覆盖跨渠道指标）和行动力（利用数据进行实时决策优化）置于首位。这也反映了市场对技术整合、应对墙联盟、开广告、CTV等新渠道的能力以及服务质量回报的重视。

总结评价 (Foreword by Karsten Weide)：
报告指出，尽管宏观经济和地缘政治存在不确定性，但营销人员对广告支出的信心仍然强劲，且整个行业展现出适应快速变化、创新并抓住机遇的信心。连通电视（CTV）是当前最重要的媒体投资机会之一，而 AI 在数据分析和效率提升方面的应用正扮演日益重要的角色。行业正致力于在数据主权和隐私保护的大背景下发展更强大的多身份解决方案。