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2022游戏代言人分析报告总结（艺恩）

1 行业现状

1.1 游戏代言人数量快速增涨（粉丝经济驱动）

• 2017-2021年游戏代言人数量年均增长显著，尤其2020年后受疫情推动，明星代言成主流营销手段。
• 近5年单款游戏平均超过1位代言人，头部游戏（如《王者荣耀》）常采用多代言人策略，3人以上合作的游戏占比近20%。

1.2 身份多元化：明星类型选择转向青年实力派与圈层名人

• 受政策影响，大众明星频繁“翻车”后，厂商转向青年实力派、圈层名人，占比提升。
• 近5年数据显示圈层名人激增，顶流、偶像及老牌大众明星比例下降。

1.3 头部代言人为游戏“女王”迪丽热巴

• 迪丽热巴代言数量最多（6款），开创游戏代言“女王”概念，表现出头部演艺资源在游戏市场的价值权重。

1.4 合作方式演进：深度玩法与粉丝激励机制出现

• 合作策略从单一宣传向游戏内深度合作发展，包括专属玩法、大屏联动、定制周边等。
• 粉丝激励机制被广泛应用，提高用户参与度。

2 代言对游戏声量与用户群体的影响

• 大众明星代言对游戏声量贡献显著（如景甜≈3600%，刘亦菲≈1568%）。
• 代言改变得票人群性别分布，调整用户年龄结构（如《梦幻西游》粉丝变年轻、女性比例提高），推动用户构成年轻化。

3 案例分析

3.1 龚俊 × 梦幻西游

• 案例亮点：广告贯穿多个版本，主打“入驻三界，秒变Q版”“情感+玩法+激励”三位一体营销。
• 达成：品牌声量激增111%，用户互动提升120%，获得强烈用户好感。
• 平台策略：微博集中讨论，主流PGC为新闻与微博。

3.2 秦霄贤 × 小浣熊百将战

• 成功要素：粉丝激励明确，官博联动+游戏唤起童年情怀。
• 作用：游戏用户性别结构改变，30岁以下女性用户提升25%，带动市场觊觎群体。

3.3 女明星新动向：欧阳娜娜、景甜等合作形式相对稳定

• 宣传手段以宣传片、新春红包封面为主，较少游戏内深度绑定。
• 女明星代言吸引男性用户比例明显偏高，尤其赋予其“被拯救”角色（如景甜）更能激男用户参与。

本报告聚焦游戏代言的数量、合作对象、宣传方式及其市场表现。