脉脉-2019未来职场出行报告-2019.4-40页_6mb

当谈论汽车时，职场人在谈论什么

核心内容

本报告基于《中国职场人出行方式调研2019》数据，分析了职场人对汽车的使用习惯、消费偏好以及对未来汽车技术的期待。报告揭示了职场人对汽车的多重定位，包括工具、伙伴、身份象征等，并探讨了不同收入、性别、行业背景下购车和换车的动机、偏好及对汽车技术的态度。

主要观点

1. 职场人的出行痛点

• 打车“叫不到车” 是职场人出行最崩溃的时刻，平均综合得分高达8.3分，远高于其他出行方式。
• 公共交通拥挤 是第二大崩溃点，平均得分为7.4分。
• 开车 的崩溃程度最低，主要问题为“找停车位”（4.5分）和“堵车”（4.2分）。
• 停车难 成为预算不足之外阻碍职场人购车的最大因素。

2. 职场人的汽车定位

• 工具属性 是职场人对汽车的最普遍认知，占比达46%。
• 伙伴属性 为24%，体现出汽车在职场人生活中的重要地位。
• 收入越高，汽车的附加价值越被看重，如身份象征、职业成就等。
• 月收入5w以上的职场人 中，25%认为汽车是“身份的象征”，而月薪高于1w的职场人中，没有人选择“汽车是梦想”。

3. 职场人购车首要为“方便家人”

• “方便家人” 是职场人购车的第一大需求，占比达66%。
• 通勤（59%）、旅游（51%）也是主要购车动机。
• 行政岗位 更倾向购车用于旅游（70%），记者/编辑 更因“爱好”购车（67%），财务人员 则因“商务用途”购车（50%）。

4. 汽车对职场人的影响

• 近六成职场人认为汽车对工作有积极影响，主要体现在节省通勤时间、提升效率。
• 41%的职场人认为汽车是商务社交的必备工具。
• 市场/品牌/公关岗位 的职场人对汽车提供的“私人空间”感受最强烈，超过44%认为汽车是“办公室与家之外的私人空间”。
• 医护群体 对汽车影响工作感知度最低，有超四成认为汽车不会对工作带来影响。

5. 换车契机与职场成就相关

• 职业提升 是职场人换车的最大契机，远高于生活相关的变化。
• 升职加薪、作为工作努力的奖励、商务社交必需 是换车的前三大原因。

关键信息

1. 汽车消费趋势

• 近七成职场人在30岁之前拥有第一辆私家车，其中销售/商务岗位购车最早，比例达5%。
• 男女职场人购车预算相近，女性购车预算集中在20-50万之间（42%），男性则略高（40%）。
• 男性更关注品牌和动力，女性更关注外观。

2. 车型偏好

• 普通轿车吸引力下降，仅有20%职场人未来倾向购买。
• SUV和新能源车成为新宠，未来倾向购买SUV的职场人占53%，新能源车占17%。
• 医护群体 对新能源车的偏好最高，未来倾向购买比例达57%。

3. 促销方式与信息获取渠道

• 降价促销 是最具吸引力的汽车促销方式，占51%。
• 赠送售后服务 是第二有效方式，吸引23%的职场人。
• 女性更依赖广告，通过电台/户外/电视广告了解汽车信息。
• 男性更倾向车展，对汽车展会信息的获取更为积极。

4. 未来汽车技术期待

• 自动驾驶 的吸引力不如“超低能耗绿色环保”和“智能生活”。
• 职场人对无人驾驶的支持率刚过及格线，63%表示非常支持或比较支持。
• 安全性和可控性 是职场人对新技术最大的担忧，远超其他因素。

营销建议

• 针对高端人群，应突出汽车与职业身份、成就的联系，激发购买欲。
• 女性职场人 更易受KOL影响，广告内容应更具吸引力。
• 男性职场人 更倾向线下活动，如车展，可结合此类场景进行营销。
• 智能化时代，需加强安全感和控制感的传达，缓解用户对新技术的担忧。

数据来源与样本说明

• 本报告基于脉脉App 和问卷星 进行的网络问卷调研。
• 有效样本数 为501个，其中男性275人，女性226人。
• 覆盖行业包括：IT/互联网、金融业、快速消费品、医疗/医药、教育/培训/科研、能源/矿产/电力等。
• 数据仅供参考，报告版权归脉脉数据研究院 所有。

总结

职场人对汽车的使用和消费行为体现出实用性和社交性并重的特点。随着收入的提高，汽车的附加价值逐渐显现，成为身份和职业成就的象征。女性更关注外观和广告影响，男性则更注重品牌和动力。未来汽车技术发展以智能化和环保为主，但安全性仍是最大担忧。在营销策略上，应结合职场场景，注重情感共鸣和实用性，同时兼顾不同性别和收入群体的偏好。