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文档总结：IAB 2016 年物联网消费者研究

核心内容

本报告由 IAB 委托 Maru/Matchbox 进行，旨在了解美国成人消费者对物联网（IoT）设备的采用情况，包括设备的使用、兴趣以及广告接受度。研究对象为 1200 名具有代表性的美国 18-74 岁成人，时间为 2016 年 8 月 3 日至 8 月 8 日。

主要观点

• 设备普及率：62% 的美国成人至少拥有一台物联网设备，而近 65% 的未拥有设备的消费者表示有兴趣购买。
• 最受欢迎设备：智能电视（Connected/Smart TV）是最受欢迎的物联网设备，近一半的美国成人拥有。其次是可穿戴健康追踪器、智能手表、VR 头盔等。
• 广告接受度：62% 的物联网设备拥有者表示曾在设备上看到广告，55% 的消费者愿意在设备上接收广告以换取优惠券、额外功能或独家游戏。
• 设备用户特征：物联网设备的主要拥有者是 18-34 岁的男性，受过高等教育，有孩子，且收入较高。他们通常对技术感兴趣，并愿意接受物联网广告。
• 信息获取渠道：数字媒体在消费者发现和了解物联网设备方面起着重要作用，近四分之一的消费者首次通过数字渠道了解智能眼镜、VR 头盔或语音控制系统。

关键信息

物联网设备类型

• 连接汽车：16% 的人拥有，主要用户为男性和 18-34 岁人群。
• 智能手表：13% 的人拥有，男性占多数。
• 智能眼镜：7% 的人拥有，男性占多数。
• VR 头盔：10% 的人拥有，男性占多数。
• 智能家电：11% 的人拥有，主要用户为男性。
• 智能家庭控制设备：17% 的人拥有，男性占多数。
• 语音控制系统：11% 的人拥有，男性占多数。
• 智能电视：47% 的人拥有，是最受欢迎的设备。

设备使用频率

• 互联网连接：几乎所有物联网设备都已连接互联网。
• 使用频率：可穿戴设备和智能家庭设备至少每天使用一次。
• 与智能手机互动：大多数物联网设备与智能手机、平板电脑或电脑有日常互动，尤其是智能手表、连接汽车和健康追踪器的用户。

广告与消费者行为

• 广告接受度：65% 的设备拥有者愿意接收物联网广告，其中 69% 的人收入在 100,000 美元以上，68% 的人年龄在 18-34 岁。
• 广告交换价值：55% 的消费者愿意在设备上接收广告以换取优惠或额外功能。

其他相关技术

• 语音助手：43% 的人使用语音控制数字助手，其中近一半的人每天使用。
• 商店应用：42% 的人使用商店应用，且大多数用户对应用提供的优惠和信息持开放态度。
• 智能标签：19% 的人使用过智能标签，28% 的人表示有兴趣使用。
• Pokémon Go：18% 的人玩过 Pokémon Go，其中 66% 的玩家有兴趣购买周边设备。
• 未来技术兴趣：多数消费者对自动驾驶汽车、自主交互设备和智能服装表现出兴趣，尤其是年轻男性。

数据亮点

• 信息获取：数字媒体是消费者获取信息的主要渠道，其中在线文章是了解 VR 和智能眼镜的首选方式。
• 技术态度：54% 的消费者对技术持积极态度，其中年轻男性最为积极。

结论

物联网设备在美国已逐渐普及，年轻、受过高等教育、收入较高的男性是主要用户群体。数字媒体在设备的发现和信息获取中起着关键作用，消费者对物联网广告表现出较高的接受度，尤其是在获得优惠和额外功能的背景下。未来技术如自动驾驶汽车、智能服装等也受到消费者的关注和期待。