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总结：IAB与Maru/Matchbox关于物联网的消费者研究（2016年）

核心内容

本研究由IAB委托Maru/Matchbox进行，旨在了解美国成年人对物联网（IoT）设备的采用情况、使用习惯以及对广告的接受度。研究覆盖了1200名具有代表性的美国18-74岁成年人，探讨了他们对各类物联网设备的知晓程度、拥有情况、购买兴趣、获取信息的渠道及对广告的态度。

主要观点

1. 物联网设备的普及情况

• 62% 的美国成年人至少拥有一台物联网设备。
• 65% 的非物联网设备拥有者表示有兴趣购买。
• 智能电视 是最受欢迎的物联网设备，近半数美国成年人拥有。
• 可穿戴健康追踪器 和 智能手表 的拥有率分别为 13% 和 11%。

2. 消费者对物联网设备的了解与兴趣

• 几乎所有 消费者都听说过物联网设备，尤其是 智能手表、智能电视、健身追踪器和家庭控制系统。
• 超过三分之一 的消费者有兴趣购买 智能电视或智能汽车。
• 年轻男性 对物联网设备的兴趣较高，尤其是 VR头盔、智能汽车和智能手表。

3. 信息获取渠道

• 数字媒体 在消费者了解物联网设备方面起着重要作用。约 25% 的消费者首次通过数字渠道了解 智能眼镜、VR头盔或语音控制系统。
• 在线文章 是了解 VR头盔和智能眼镜 的主要信息来源，电视广告 和 口碑传播 则是 智能电视 的主要信息来源。
• 数字广告 有潜力成为物联网设备上的重要营销工具。

4. 物联网设备的主要属性

• 实用性 是当前物联网设备采用率最高的属性。
• 便利性 和 创新性 也是消费者看重的属性。
• 智能电视和智能手表等设备被认为 方便 和 创新。

5. 物联网设备用户画像

• 典型用户 为 18-34岁、受过高等教育、有孩子、收入中等以上、愿意接受广告 的男性。
• 科技爱好者（Tech Junkies）更有可能拥有物联网设备，并且对广告的接受度更高。
• 智能电视 是物联网设备中 交叉使用最多的，其次是 可穿戴健康追踪器。

6. 广告接受度

• 62% 的物联网设备拥有者表示曾在设备上看到广告。
• 55% 的消费者愿意在设备上接收广告以换取 优惠券、额外功能或独家游戏。
• 65% 的设备拥有者表示愿意接收广告，其中 高收入群体（69%） 和 年轻群体（68%） 更具接受度。

7. 其他物联网相关技术

• 43% 的消费者使用语音控制助手，其中 近半数 每天使用。
• 42% 的消费者使用商店应用，且 70% 表示曾收到附近商店的优惠信息。
• 19% 的消费者曾与智能标签互动，28% 的未使用智能标签的消费者表示有兴趣使用。
• 18% 的消费者玩过 Pokémon Go，其中 66% 表示有兴趣使用周边设备。
• 54% 的消费者对新技术持积极态度，尤其是 年轻男性。

关键信息

物联网设备使用与互动

• 几乎所有 的智能家庭设备都已连接互联网。
• 可穿戴设备 和 智能家庭设备 每天至少使用一次。
• 大多数物联网设备用户会通过 智能手机、电脑或平板 与设备进行日常互动。
• 智能手表 用户最有可能在手机上收到与设备相关的通知。

消费者兴趣与态度

• 智能电视 和 可穿戴健康追踪器 是消费者最感兴趣的设备。
• 科技爱好者 更倾向于接受物联网广告。
• 年轻人和高收入群体 对广告的价值交换更敏感。

未来技术兴趣

• 自动驾驶汽车 和 设备自主交互 的兴趣较高。
• 智能服装（如可交互的衣物）也受到部分消费者的关注。

结论

该研究揭示了物联网设备在美国市场中的广泛普及与消费者的积极态度。智能电视 是当前最受欢迎的设备，而 可穿戴设备 和 智能家庭设备 则在日常使用频率上表现突出。消费者主要通过 数字媒体 获取信息，并对 广告 的接受度较高，尤其是那些提供实际价值（如优惠、功能、游戏）的广告。未来，随着更多新兴设备的出现，如 自动驾驶汽车、智能服装 等，消费者对这些技术的兴趣和接受度仍将继续增长。