【IT桔子】2022年中国消费品牌投融资分析报告_18页_1mb

2022年中国消费品牌投融资分析报告总结

核心内容概览

2022年中国消费品牌投融资呈现出显著下降趋势，融资事件数和融资总额均大幅减少。整体来看，2022年消费品领域融资事件数为334起，同比下降45%；融资总额为313亿元，同比下降73%。这种下降趋势反映了市场环境变化以及资本对消费品行业的重新评估。

主要观点

融资热度下降

• 2021年高峰：2021年消费品领域投融资事件数达到742起，融资总额1158亿元，创历史新高。
• 2022年回落：2022年融资事件数和金额均大幅下降，尤其是美元交易额暴跌74%，反映出资本对消费品赛道的谨慎态度。

头部品牌表现

• 头部品牌仍具吸引力：尽管整体融资下降，但头部品牌仍获得大量投资，例如江记酒庄、书亦烧仙草、德施曼等。
• 独角兽企业：2022年有6家消费品公司估值超过10亿美元，成功晋级为独角兽企业。

投资偏好变化

• 人民币基金更关注早期项目：人民币交易中，早期项目占比48%，成长期项目占比34%，而美元交易更倾向于成长期和中后期项目。
• 资本更注重实际销量：在疫情后，资本对消费品品牌的关注从品牌包装转向实际销量，反映出对市场真实需求的重视。

电商平台与直播带货

• 抖音平台表现突出：部分融资品牌在抖音平台销量超过百万，其中活力28年度销量突破1000万。
• 品牌自播比例高：蕉下在抖音的自播比例长期保持在80%以上，显示出对直播带货的依赖和重视。

融资区域分布

• 北上广深为融资热点：北京、上海、深圳、广州是2022年消费品领域融资最活跃的城市。
• 区域分布不均：广东、浙江、江苏等省份占据较大比例，而其他地区相对较少。

投资方动态

• 活跃投资方：梅花创投、险峰长青、壹叁资本、小红书、华映资本、番茄资本等是2022年消费品赛道的活跃投资方。
• 投资偏好差异：梅花创投偏向餐饮、服装服饰、美容美妆类项目；小红书则专注于服装服饰和文创潮玩类企业。

关键信息

2022年消费品融资总额TOP15

新晋独角兽案例

蕉下

• 成立时间：2013年
• 简介：城市户外品牌，产品矩阵涵盖服装、伞具、帽子、配饰、鞋履等。
• 融资情况：2022年完成C轮融资，融资金额4600万美元，投后估值约30.26亿美元。
• 发展趋势：伞具营收占比逐年下降，服装等其他品类增长迅速。

书亦烧仙草

• 成立时间：2007年
• 简介：新式茶饮品牌，门店数量快速扩张。
• 融资情况：2022年获得战略投资6亿元人民币，投后估值约14.92亿美元。
• 市场布局：门店主要分布在三四五线城市，占比达52.24%。

江记酒庄

• 成立时间：2013年
• 简介：江小白旗下酿酒基地企业，总投资达30亿元。
• 融资情况：2022年完成10亿元B轮融资，投后估值约72.5亿元。
• 投资用途：用于供应链提升、高粱种植、老酒储备等。

德施曼

• 成立时间：2009年
• 简介：智能门锁等智能家居产品供应商。
• 融资情况：2022年完成D轮融资，投后估值约10亿美元。
• 市场地位：高端智能锁市场占有率达72%，成为房地产企业智能锁核心供应商。

投资人观点

• 梅花创投：新品牌崛起是大趋势，但只有头部企业才能生存。
• 红杉资本：消费投资应关注品牌背后的幸福感和未来生活场景。
• 高瓴资本：消费品本质是消费者与世界和自我的和解，核心是满足不断变化的需求。

走向未来

• 2023年展望：随着疫情管控放开，消费市场有望恢复活力，2023年值得期待。
• 行业趋势：户外运动、旅游、本地生活等领域恢复疫情前水准，医药保健行业或在短期内迎来爆发。

总结

2022年，中国消费品牌融资热度明显下降，反映出市场环境的不确定性以及资本对消费品行业的重新审视。尽管如此，头部品牌和独角兽企业仍吸引大量投资，显示出该赛道的长期价值。随着疫情后经济恢复，消费市场有望触底反弹，2023年值得更多关注和期待。