2023-02-04-IT桔子-2022年中国消费品牌投融资分析报告_18页_1mb

2022年中国消费品牌投融资分析报告总结

一、市场概况

• 2022年消费品领域投融资热度显著下降，事件数同比下降45%，融资总额同比减少73%，仅为313亿元。
• 投融资峰值延后1-2年，行业进入常态化阶段。

二、投资项目阶段变化

• 单笔平均融资额下降，2022年降至940万元，低于历史平均水平。
• 早期投资比重提升，人民币投资更侧重早期项目，美元投资偏好成熟阶段企业。

三、消费品牌区域分布

• 北京、上海、深圳、广州、杭州等地为主要融资热点。
• 头部城市集中趋势明显，但增长方向向三四线城市下沉。

四、典型投资机构及其特点

• 梅花创投、险峰长青、壹叁资本等活跃投资方主要看好日用、服装、美妆类消费品牌。
• 偏好小而精的传统品牌，助力二线省会以下市场发展。

五、新晋独角兽案例

-蕉下、书亦烧仙草、江记酒庄、德施曼为2022年估值超10亿美元的新一代独角兽头部品牌。

六、主流消费品牌发展重点

• 虚拟直播间比例提升，直播电商日益成为增长关键。
• 消费品牌在抖音等平台实现销量增长，较为成功者销量激增1-3倍。
• 新茶饮在下沉市场快速扩张，新式茶饮仍有投资热度。

七、投资人观点

• 梅花创投：行业优胜劣汰，头部企业方能存活，中国供应链和新渠道优势将推动品牌升级。
• 红杉：消费品是回到为人服务的本质，强调产品和项目初心。
• 高瓴资本：消费升级本质是物质与精神结合，供给满足消费者变化需求。

八、2023展望

• 2022年指数级增长饮终结，行业进入深度分化阶段。
• 消费品牌具有长期价值，但短期表现需谨慎，2023年释放复苏可能。

九、行业建议

• 配置有供应链优势、产品壁垒强、渠道适应新的企业。
• 关注新功能性饮品、新智能硬件入口、下沉市场的国潮品牌。