IT桔子：2022年中国消费品牌投融资分析报告_18页_1mb

报告摘要

2022年中国消费品牌投融资分析报告总结

核心内容概述

2022年中国消费品领域的投融资热度较2021年大幅下降，呈现出“交易数腰斩，融资金额大跌73%”的态势。这一变化与疫情管控趋严、消费市场疲软密切相关。尽管整体融资热度下滑，但消费品赛道仍具备长期投资价值，随着疫情管控放开，消费市场有望逐步回暖，2023年值得关注。

主要观点与关键信息

1. 2022年融资数据

交易数：2022年消费品领域融资事件数为334起，同比下降45%。
融资金额：2022年融资总额为313亿元，同比下降73%，低于2019年之前水平。
单笔平均融资额：2022年单笔平均融资额为940万元，较2021年有所下降。
融资阶段分布：
- 早期融资占比相对较高（约48%）。
- 美元基金更偏好成长期及中后期项目（成长期54%，中后期16%）。
- 人民币基金则更关注早期项目（早期25%，成长期34%）。

2. 融资地区分布

最活跃地区：北京、上海并列第一，合计占比40%。
其他地区：广东（18%）、浙江（11%）、江苏（15%）为第二梯队。
融资城市：前10名城市依次为北京、深圳、广州、杭州、成都、长沙、南京、武汉、厦门、苏州。

3. 主要投资方

活跃投资方：梅花创投、险峰长青、壹叁资本、小红书、华映资本、番茄资本等。
撮合交易服务方：棕榈资本、青桐资本、光源资本、追光资本、逐日资本、指数资本、远识资本、泰合资本等。

4. 新晋消费品独角兽

2022年共有6家消费品公司估值超过10亿美元，成功晋级为独角兽，分别是：

蕉下：估值30.26亿美元，城市户外品牌，产品矩阵覆盖多个品类。
书亦烧仙草：估值14.92亿美元，新式茶饮连锁品牌，门店扩张迅速。
江记酒庄：估值11.15亿美元，江小白旗下酿酒基地企业，完成10亿元融资。
德施曼：估值10.00亿美元，智能门锁龙头企业，B端渠道布局广泛。
坚果投影：估值12.31亿美元，智能投影设备研发商。
HARMAY话梅：估值12.00亿美元，化妆品B2C电商平台。

5. 典型案例分析

蕉下

成立时间：2013年。
融资历程：2015年A轮（586万美元），2015年A+轮（1500万人民币），2021年B轮（1.76亿人民币），2022年C轮（4600万美元）。
融资用途：主要用于供应链优化、农场扩建、老酒储备。
抖音表现：2022年3月至6月抖音销售额突破1亿元，品牌自播比例保持80%以上。

书亦烧仙草

成立时间：2007年。
融资历程：2020年Pre-A轮（近亿人民币），2021年A轮（5.00亿人民币），2022年战略投资（6.00亿人民币）。
门店分布：三四五线城市占比52.24%，新一线城市30.75%，二线城市11.61%，一线城市仅4.74%。
抖音表现：新茶饮品牌在抖音平台表现突出，用户偏好水果、奶、茶方向饮品。

江记酒庄

成立时间：2013年，为江小白旗下企业。
融资历程：2016年天使轮（数百万人民币），2019年A轮（数千万人民币），2020年B轮（数亿人民币），2021年C轮（未透露），2022年战略投资（10.00亿人民币）。
投资用途：用于供应链提升、高粱种植、老酒储备，支持“百亿新名酒战略”。
股权结构：江小白酒业持股58%，江津华信持股13.8%，德祐鸿晖持股27.6%，王治芳持股0.6%。

德施曼

成立时间：2009年。
融资历程：2016年A轮（1.23亿人民币），2018年B轮（数亿人民币），2018年B+轮（1.00亿人民币），2021年C+轮（未透露），2022年D轮（未透露）。
产品布局：涵盖智能门锁、智能猫眼、智能摄像头、智能手环、智能保险箱等。
市场地位：3000元以上高端智能锁市场占有率稳居第一，3D人脸智能锁市场占有率达72%。
B端合作：与绿城集团、中海地产、龙湖置地等房地产企业合作。

6. 投资人观点

梅花创投：认为新品牌崛起仍是大趋势，尽管短期悲观，但长期乐观。行业将从20%的赚钱模型变为仅2%的企业盈利，头部品牌更具价值。
红杉资本：强调消费投资是寻找和塑造小确幸，关注未来生活场景和生活方式的投射。
高瓴资本：指出消费的本质是消费者与世界和自我的和解，核心是满足不断变化的消费者需求。

总结

2022年，中国消费品领域融资热度明显下降，但仍是长期投资价值较高的赛道。随着疫情管控趋严，消费市场整体疲软，资本对消费品的投资更加注重品牌销量与实际表现。部分头部企业如蕉下、书亦烧仙草、江记酒庄等在2022年成功晋级独角兽，显示出消费品赛道的潜力。同时，投资方偏好差异明显，美元基金更关注成熟项目，人民币基金则偏向早期项目。未来，随着疫情放开和经济复苏，消费赛道有望逐步回暖，值得持续关注。

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