2017医疗保健25强品牌报告（英文版）_7页_2mb

总结：Healthcare 25 2017 年度报告

核心内容

《Healthcare 25 2017》是Brand Finance发布的年度全球最强大医疗健康品牌榜单。该报告旨在评估医疗健康行业的品牌价值，帮助品牌所有者了解其品牌对业务的贡献，并优化品牌战略。

主要观点

• 品牌价值评估方法：Brand Finance采用“Royalty Relief方法”来计算品牌价值，该方法基于品牌对销售的贡献、行业平均授权费率以及未来收入的折现。
• 品牌价值与业务表现的关系：品牌不仅影响客户，还影响员工、合作伙伴、监管机构和投资者等多方利益相关者，因此品牌价值的提升能够显著增强企业整体的财务表现。
• 品牌强度（BSI）：品牌强度指数（BSI）是衡量品牌价值的重要指标，范围为0至100分。BSI评分高意味着品牌具有更强的市场影响力和盈利能力。
• 品牌贡献：品牌贡献是指品牌相对于通用品牌对企业股东价值的提升，是品牌价值的重要组成部分。
• 品牌价值变化：部分品牌因行业变化、并购或监管问题而出现价值波动，例如Medtronic和Becton Dickinson的品牌价值下降，而Cigna和Essilor则实现了显著增长。

关键信息

品牌价值排名（2017）

品牌价值变化（2016-2017）

• Essilor：品牌价值为29亿美元，BSI得分为74，是医疗健康行业最强品牌。
• UnitedHealth Group：尽管品牌价值下降10%至133.79亿美元，仍保持第一。
• Cigna：品牌价值增长50%至53.8亿美元，成为增长最快的品牌。
• Medtronic：品牌价值下降15%至86.02亿美元，主要受财报表现不佳影响。
• Becton Dickinson：品牌价值下降45%，因OSHA调查发现其存在重大安全违规。
• Fresenius：品牌价值增长21%至51.57亿美元，计划收购Quironsalud以扩大欧洲市场份额。
• Cardinal Health：作为新晋品牌，位列第15位，得益于22.5亿美元的军方合同。

品牌价值驱动因素

• 品牌强度（BSI）：品牌强度指数（BSI）由营销投入、品牌资产和对业务表现的影响综合评估。
• 授权费率（Royalty Rate）：根据行业平均授权费率、公司利润率和可承受性设定。
• 未来收入预测：品牌价值基于未来收入的折现计算，考虑了长期增长率、税收率和折现率等因素。

品牌管理与战略

• Brand Finance提供一系列服务，包括品牌估值、品牌强度分析、品牌贡献评估、市场研究、品牌审计和品牌战略规划。
• 品牌价值报告提供详细的估值方法、数据来源和计算过程，帮助品牌所有者了解其品牌在行业中的位置和表现。

品牌价值评估流程

1. 品牌强度评估：通过BrandAsset® Valuator数据库评估品牌的情感连接、财务表现和可持续性等属性。
2. 设定授权费率：根据行业标准和公司具体情况设定合理的授权费率。
3. 计算品牌价值：使用未来收入的折现模型，结合授权费率，得出品牌价值。
4. 品牌评级：根据BSI得分，品牌被分为AAA+至D等级，以反映其市场影响力和管理状况。

品牌价值提升建议

• 通过品牌审计和商标保护，确保品牌资产的安全。
• 利用品牌强度分析和市场研究，优化品牌策略，提高营销投资回报率。
• 在并购和合作中，合理规划品牌架构，以最大化品牌价值。

联系方式

• Alex Haigh：Brand Finance League Tables总监，联系方式：a.haigh@brandfinance.com，+44 (0)207 389 9400
• Robert Haigh：市场与传播总监，联系方式：r.haigh@brandfinance.com
• 其他咨询：enquiries@brandfinance.com，+44 (0)20 7389 9400

附注

• 报告基于公开信息和假设，不构成投资或商业建议。
• Brand Finance提供全球范围的品牌价值报告服务，可通过当地代表联系获取更多信息。