2017全球最有价值的汽车品牌榜（英文版）_11页_5mb

Auto 100 2017 总结

核心内容概述

《Auto 100 2017》是一份年度报告，评估了全球最具有价值的汽车品牌。报告基于品牌价值链的分析，结合品牌强度指数（BSI）和品牌价值计算方法，对汽车品牌进行排名和评估。

主要观点

• 品牌价值与业务价值：品牌价值不仅反映品牌本身的价值，还体现其对业务的贡献，即品牌对股东价值的提升作用。
• 品牌强度指数（BSI）：BSI用于衡量品牌强度，评估范围为0到100分，同时结合信用评级方式，从AAA+到D。
• 品牌价值计算方法：采用“Royalty Relief”方法，通过估算品牌相关销售额和应用适当的许可费率，计算品牌价值。
• 全球汽车市场趋势：SUV市场增长迅速，占全球汽车销售增长的主要部分；中国品牌如Geely、Haval和Wuling正在崛起。
• 品牌价值变化：不同品牌因市场表现、法律事件和战略调整而出现显著价值波动。

关键信息

全球最强大汽车品牌

SUV品牌排名

轮胎品牌排名

品牌动态

• Toyota：连续第二年保持全球最贵汽车品牌，品牌价值增长7%至463亿美元，2016年销量增长32%。
• Volkswagen：品牌价值增长32%至250亿美元，尽管面临柴油排放丑闻，但品牌强度有所提升。
• Geely：品牌价值增长154%至37亿美元，2016年销量增长50%，目标2017年增长34%。
• Porsche：品牌价值增长178%至124亿美元，保持品牌强度86分，强调品牌保护。
• Ferrari：品牌价值增长40%至615亿美元，品牌强度提升，品牌策略有所调整。
• Fiat：因柴油排放丑闻，品牌价值下降64%，失去意大利最贵汽车品牌头衔。
• Maserati：因召回程序，品牌价值下降。

市场趋势与挑战

• SUV市场：增长迅速，2016年销量增长33%，预计未来将继续增长。
• 中国品牌：Geely、Haval和Wuling在SUV市场表现突出，受益于价格优势和市场增长。
• 材料成本：天然橡胶价格上涨影响轮胎价格，但部分品牌仍能保持增长。
• 品牌保护与增长：如Porsche和Ferrari，平衡品牌保护与市场扩张。
• 法律与声誉风险：VW和Fiat因柴油排放问题受到严重影响，品牌价值下降。

品牌战略与未来展望

• 多品牌与单一品牌：多品牌策略可能在品牌价值评估中不占优势，单一品牌结构可能更有利于品牌价值的提升。
• 品牌收购与整合：Volkswagen可能出售Opel和Vauxhall给PSA，需评估品牌价值以确保公平交易。
• 全球增长潜力：SUV市场预计持续增长，成为汽车行业的关键驱动力。

结论

《Auto 100 2017》报告展示了汽车品牌的竞争格局和市场动态，强调品牌价值与业务表现之间的紧密联系。通过BSI评估和Royalty Relief方法，品牌价值得以量化。报告指出，尽管面临法律和市场挑战，部分品牌仍能实现显著增长，而中国品牌在全球市场中的影响力日益增强。