【gfk】科技创新引领新消费-2025年全球科技及耐用消费品趋势解读报告_17页_2mb

科技创新引领消费总结

核心内容

2024年全球科技及耐用消费品零售市场呈现稳中有增的趋势，创新成为主要驱动力。消费者信心指数有所改善，但不同地区表现不一，尤其是中国消费者信心持续下滑。全球科技消费品市场整体增长主要由通讯产品、大家电及小家电带动，而新兴市场表现优于发达地区。

主要观点

• 全球经济增长平稳：IMF预测2024年全球经济增长与2024年4月基本持平，但通胀压力和货币政策仍是影响消费的重要因素。
• 消费者信心差异：美元和欧元区消费者信心有所改善，而中国消费者信心继续下滑，长期平均值为100%。
• 科技消费品增长：全球科技消费品销售额同比增长，其中智能穿戴、健康产品和AI技术成为增长亮点。
• 新兴市场表现突出：多数新兴地区零售市场表现良好，推动全球科技消费品销售额增长，而发达亚洲和拉丁美洲市场出现下滑。
• 技术创新带动需求：新功能革命、换机周期、智能设备和高能效产品推动市场增长，如洗地机、带心率监测功能的智能手表、全自动咖啡机等。
• 可持续发展趋势明显：环保和智能产品受到消费者青睐，高能效等级产品表现优于市场整体。
• 中国品牌海外发展：2024年中国科技品牌海外零售市场销售额达410亿美元，占全球市场9%。中国品牌在海外市场具有增长潜力，但需根据不同区域制定策略。

关键信息

2024年全球科技消费品市场表现

2024年科技消费品增长亮点

• 智能穿戴产品：增长显著，带心率监测功能产品同比增长达59%。
• 智能手机：整体增长3%，但消费者对AI推荐接受度较高。
• 平板、显示器：市场增长稳定，分别为24%和7%。
• 家电类：洗地机、全自动咖啡机等新品类表现优于传统品类。

2025年市场展望

• 全球消费者支出增长：预计增长近6%，通胀压力减轻，消费能力增强。
• 新消费者增长：预计2025年有1.31亿人进入消费阶层，但未来增长将放缓。
• 高消费人群贡献显著：仅占3%的高端消费者贡献33%的消费支出，是市场增长的关键。
• 全渠道零售趋势：33%的消费者通过社交媒体购物，需关注全渠道零售的发展。

2025年中国品牌出海战略建议

• 洞察市场：科技耐用品市场整体缓慢回升，需在小市场中寻找大机会。
• 精准定位：3%的高端消费者贡献33%的支出，应重点瞄准这一群体。
• 培育习惯：在创新中保持与消费者的熟悉感，如AI推荐、全渠道购物体验。
• 提升品牌价值：通过多种方式提供价值，如智能、环保、高品质产品。
• 知己知彼：了解目标市场政策、文化、消费者需求。
• 突出优势：发挥供应链、产品和技术优势，提升竞争力。
• 未雨绸缪：具备前瞻性，应对市场不确定性。

中国品牌海外高质量发展之剑

• 策略重点：政策、文化、市场、消费者洞察。
• 优势利用：供应链、产品、技术为核心竞争力。
• 可持续发展：注重智能与环保，提升品牌影响力。

结语

科技创新是推动消费市场增长的重要动力，2025年全球市场将保持平稳回暖态势。中国品牌在海外发展过程中，需结合市场特点，制定精准战略，提升品牌价值，以实现可持续增长。