2017年双11手机市场洞察_9页-1mb

2017年双11手机市场洞察总结

核心内容概述

2017年，中国手机市场零售量同比增长呈现正负波动，全年市场整体表现平淡，行业红利逐渐消退。尽管零售量增长放缓，但零售额同比增长显著，达到16.6%，显示出市场均价的持续上升趋势。线上市场在零售变革的推动下，进入新一轮增长周期，成为市场发展的主要驱动力。

主要观点

• 市场增长放缓：2017年手机市场零售量同比增长波动，全年市场表现平淡，行业红利难以持续。
• 消费升级趋势：尽管消费升级仍在延续，但受上游元器件价格上涨和品牌价值升级影响，消费者对产品价格的接受度逐渐被动，厂商需关注低价位档市场的释放。
• 线上市场崛起：线上市场在资本推动下，凭借效率、数据和物流优势，冲击线下市场，资源进一步向线上集中，推动其进入新的增长周期。
• 用户结构年轻化：18至25岁用户占比持续增加，年轻人成为线上市场增长的主力军，厂商需更关注其产品定位和线上资源分配。
• 消费分期渗透加速：消费分期用户量同比增长76%，分期商品均价下降，表明消费者对分期的接受度提高，分期将成为释放购买力的重要工具。

关键信息

市场数据

• 2017年零售量：4.74亿台
• 2017年零售额：1.03万亿元
• 2017年零售量同比增长：+0.7%
• 2017年零售额同比增长：+16.6%

线上市场表现

• 线上市场在2017年成为增长的主要动力。
• 线上用户量及客单价同步增长，西南地区成为线上市场增长的第二极。
• 西南地区表现：
  • 广西：客单价同比增长38%
  • 云南：客单价同比增长32%
  • 贵州：客单价同比增长31%

用户结构变化

• 年轻用户（18至25岁）在双十一购机用户中占比继续增加，成为线上增长的核心力量。
• 厂商需更加关注新生代用户的偏好，优化产品系列和线上运营策略。

消费分期趋势

• 消费分期用户量同比增长76%，分期商品均价下降348元，显示消费者对分期的接受度进一步提高。
• 消费分期正在成为释放购买力的重要手段，未来可能对市场增长起到更大作用。

总结

2017年双11期间，中国手机市场呈现出零售量增长放缓、零售额持续上升、线上市场崛起、用户结构年轻化以及消费分期加速渗透等趋势。线上市场凭借效率和数据优势，成为推动市场增长的关键力量，而西南地区则成为继东部沿海之后的新增长极。同时，消费分期的广泛应用进一步释放了消费者的购买力，为市场提供了新的增长动力。厂商在面对市场变化时，需及时调整产品布局和线上策略，以适应新的消费趋势。