2019年春节洞察：数说“京味儿”文化年_13页_1mb

数说“京味儿”文化年总结

核心内容

2019年春节期间，北京市常住人群呈现出显著的外溢现象，超过半数的人选择短暂离开北京，前往家乡过年。与此同时，北京本地的春节活动和文化体验也吸引了大量游客，尤其是在故宫等文化地标，形成了独特的“年味儿”氛围。

主要观点

• “空城”现象明显：北京在春节期间成为“空城”，常住人口外溢比例高达55.3%。
• 返乡仍是主流：尽管春节活动形式多样化，但“团圆”依然是春节的核心主题，多数人选择回乡过年。
• 消费潜力强劲：春节期间在京常住人群对高端设备的偏好表明其消费能力较强。
• 旅游景点选择丰富：北京的旅游景点在春节期间受到广泛欢迎，尤其是雍和宫、恭王府等具有传统文化特色的场所。
• 故宫夜场活动受欢迎：故宫首次推出的“紫禁城里过大年”活动吸引了大量游客，尤其是元宵节夜场，成为热门打卡地。
• 应用兴趣多元化：故宫夜场人群对应用的兴趣广泛，涵盖新闻、社交、娱乐等多个领域，淘新闻、Soul等应用成为最具价值应用。

关键信息

北京常住人口外溢情况

• 离京比例：55.3%的北京常住人口在春节期间短暂离京。
• 主要去向：离京人群多流向周边省份，其中河北省、河南省和山东省为重要来源地。

城区人口变化

• “城六区”减半：春节期间，北京“城六区”的常住人口几乎减半，反映出显著的“空城”现象。

消费偏好

• 高端设备偏好：春节期间在京常住人群在消费上更倾向于高端设备，显示其较强的消费潜力。

热门旅游景点

• TOP10景点：春节期间北京常住人群最受欢迎的旅游景点包括雍和宫、恭王府、白云观、中华民族园、地坛公园等，这些景点以文化、民俗、展览和活动为特色。

故宫元宵节夜场

• 首次夜场活动：2019年故宫首次举办“紫禁城上元之夜”活动，吸引大量游客，尤其是来自全国各地的游客。
• 人群来源：夜场活动吸引了多个城市的游客，显示出故宫作为文化地标在全国范围内的影响力。

最具价值应用

• 应用排名：故宫夜场人群使用应用的兴趣广泛，淘新闻、Soul、微信等应用排名靠前，显示出其在信息获取、社交互动和娱乐方面的高价值。

报告说明

• 数据来源：TalkingData数据中心的数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多渠道，结合应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 数据周期：2018年11月-2019年2月19日。
• 概念定义：
  • 北京常住人群：指统计周期内居住地在北京的智能终端用户。
  • 最具价值应用：根据TGI、覆盖率、活跃率三个指标综合评估，排名越高，应用价值越高，取值范围为0~500。

关于TalkingData

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