20140704-华泰证券-智能家居产业_发展趋势深度研究-从室内到_云_端_83页_2mb

智能家居产业发展趋势深度研究报告总结

核心内容

• 行业评级：智能家居被评定为“增持”。
• 市场前景：2020年中国智能家居市场整体产值预计超过万亿元，智能家电市场将快速增长。
• 发展路径：智能家居产业将经历“单品先行”阶段，随后走向“集成”阶段，最终形成统一的智能生态系统。
• 技术瓶颈：当前智能家居面临三大瓶颈，分别是缺乏颠覆性技术创新、统一运行平台尚未出现、商业模式有待重构。
• 主要趋势：智能家居市场将从单品智能化向系统集成化发展，围绕“终端+数据+内容+服务”构建生态体系。
• 风险提示：技术进步缓慢可能导致智能家居产业发展低于预期。

主要观点

1. 智能家居市场空间巨大

• 中国智能家居市场潜力巨大，预计2020年整体产值将超过万亿元。
• 智能家电市场已从2013年的1000亿元增长到2020年的8000亿元。
• 智能电视、空调、冰箱、洗衣机等智能产品渗透率持续上升，预计2020年达到99%、93%、45%、55%、38%等。

2. 智能家居行业短期趋势：单品先行

• 单品先行是当前智能家居发展最现实的选择。
• 娱乐性单品（如智能电视、智能盒子）由于使用频率高，技术条件成熟，将成为最先普及的智能产品。
• 前期单品的普及将为系统集成奠定基础。

3. 智能家居长期趋势：走向集成

• 智能家居将最终走向集中控制，形成统一的智能生态系统。
• 真正智能化硬件、统一运行平台和成熟的商业模式是推动集成发展的关键。
• IT巨头（如谷歌、百度、阿里）将在未来智能家居生态系统中扮演核心平台的角色。

关键信息

技术瓶颈

1. 缺乏颠覆性技术创新：目前智能家居产品智能化程度较低，难以形成系统集成和用户广泛接受。
2. 统一运行平台尚未出现：各厂商产品之间缺乏兼容性，缺乏统一的物联网标准和通信协议。
3. 商业模式有待重构：传统家电厂商依赖硬件销售，忽视软件和互联网服务，需要构建以用户为核心的商业模式。

智能家居产品类型

• 娱乐性单品：如智能电视、智能盒子，是当前最易普及的智能家居产品。
• 刚需性单品：包括智能安防、智能健康、智能节能产品，如智能空气净化器、智能冰箱、智能热水器等。
• 智能健康产品：包括健康监测、居家养老、健康饮食等，如智能手环、智能医疗设备、智能净水器等。

智能家居发展路径

1. 真正智能硬件出现：通过感知交互、信息处理和结果反馈三个环节实现。
2. 统一运行平台构建：以云端“超级大脑”为核心，IT巨头将主导平台建设。
3. 商业模式成型：围绕平台形成完整的生态系统，包括内容、服务和数据运营。

重点企业

• 家电行业：青岛海尔、美的集团。
• 计算机行业：科大讯飞、万达信息、梅安森。
• 电子行业：拓邦股份、东软载波、雷柏科技。
• 通信行业：鹏博士、星网锐捷。
• 传媒行业：乐视网、百视通。

未来技术发展

• 感知交互技术：如智能摄像头、智能手环等，实现被动交互。
• 人工智能和大数据分析：用于信息处理，提升用户体验。
• 虚拟现实与云计算：用于结果反馈，如智能电视、智能空调等。

结论

智能家居产业正处于快速发展阶段，短期内将通过单品先行策略实现市场普及，长期将走向系统集成，形成完整的智能生态系统。技术进步、产品创新和互联网通讯变革是推动行业发展的主要因素，而IT巨头将在未来智能家居生态系统的构建中占据主导地位。行业需要突破技术瓶颈和统一平台问题，同时重构商业模式，才能实现真正的智能化。