20170910-西南证券-影视传媒行业周报_新政加强网剧监管_绝地求生_销量突破千万_19页_2mb

文档内容总结

核心内容概述

本文档主要围绕2017年9月上旬中国传媒与娱乐行业动态，包括影视、综艺、游戏等领域的市场表现、政策影响、内容分析及投资建议，同时提到《绝地求生》销量突破千万的市场现象。

主要观点与关键信息

1. 传媒行业表现

• 上周（9月3日-9月9日），传媒板块整体上涨 0.67%，在WIND二级行业中排名靠前。
• 广告指数上涨 2.81%，有线和卫星电视指数上涨 1.92%，电影与娱乐指数下跌 0.29%，出版指数下跌 0.19%。
• 传媒板块整体跑赢市场约 0.20个百分点，但跑输创业板约 0.40个百分点。

2. 电影市场动态

• 上周电影票房为 7.2亿元，环比下降 23%。
• 《战狼2》累计票房已达 56.1亿元，远高于《三生三世十里桃花》（5.3亿元）。
• 电影市场内容为王，IP与明星效应不再保证高票房。
• 下周将有 13部新电影上映，包括 6部进口片，如《蜘蛛侠：英雄归来》、《猩球崛起3：终极之战》等。

3. 电视剧市场表现

• 新媒体播放量排名前五的电视剧为：
  • 《人间至味是清欢》（26.7亿次）
  • 《那年花开月正圆》（13.5亿次）
  • 《醉玲珑》（9.6亿次）
  • 《盲约》（8.9亿次）
  • 《秦时丽人明月心》（4.5亿次）
• 《那年花开月正圆》在播放量与收视率上表现优异，豆瓣评分达到 8.5分，超过《人民的名义》。
• 五部委联合发布《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，对电视剧和网络剧实行统一标准管理，强调内容质量，规范收视数据应用。

4. 网络剧市场动态

• 网络剧播放量排名前五的作品为：
  • 《春风十里，不如你》（6.0亿次）
  • 《镇魂街》（5.4亿次）
  • 《颤抖吧，阿部》（5.0亿次）
  • 《亲爱的王子大人》（4.6亿次）
  • 《无心法师第二季》（4.2亿次）
• 《亲爱的王子大人》荣登网剧周播榜第四名，豆瓣评分 7.3分，高于其前作《亲爱的，公主病》。

5. 游戏行业动态

• 《绝地求生》销量突破千万，中国玩家占比达 24.4%，成为增量主力。
• 《H1Z1》因宣扬暴力被查处，可能影响大逃杀题材游戏在中国市场的生存。
• 《三国志2017》首次登陆手机平台，由凯撒文化旗下天上友嘉研发，受到市场关注。
• 《CS:GO》国服将于9月15日公测，由完美世界代理，成为重要投资标的。

投资建议

1. 影视领域

• 建议关注一梯队公司：慈文传媒（002343）、唐德影视（300426）。
• 《射雕英雄传》表现强劲，预计成为业绩增长点。

2. 游戏领域

• 推荐标的：迅游科技（300467）、完美世界（002624）、三七互娱（002555）、游族网络（002174）。
• 《绝地求生》的火爆预计带动游戏加速市场增长。

风险提示

• 传媒相关政策收紧风险；
• 电影票房不及预期风险；
• 游戏上线时间及市场接受度不及预期风险。

行业与公司评级

行业评级

• 强于大市：未来6个月内，行业整体回报高于沪深300指数 5% 以上；
• 跟随大市：未来6个月内，行业整体回报介于沪深300指数 -5% 与 5% 之间；
• 弱于大市：未来6个月内，行业整体回报低于沪深300指数 -5% 以下。

公司评级

• 买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在 20% 以上；
• 增持：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于 10% 与 20% 之间；
• 中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于 -10% 与 10% 之间；
• 回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在 -10% 以下。

重要声明

• 本报告由西南证券研究发展中心发布，数据来源合法合规；
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