2022-06-12-36氪研究院-2022年移动游戏IP营销研究报告_33页_2mb

中国移动游戏IP营销研究总结

• 报告概述：本报告分析了中国移动游戏IP营销的发展，强调其通过跨界合作释放价值。IP营销基于游戏知识产权，商业化模式包括商品开发、内容拓展和主题空间。

• 发展动力：用户规模稳定增长（从2019年51亿增长至2020年54亿），人均消费从2018年的55.57元上升至2020年的50.59元；年轻用户（Z世代）追求情感满足和圈层文化，推动衍生品需求。

• 应用价值：提供商业收入多样化（减少单一商业模式风险）、用户价值（破圈吸引新用户、增强粘性）和游戏运营价值（延长生命周期）。

• 跨界方式：主要包括商品授权（合作开发、联名、自主研发）、内容授权（如音乐、动漫、影视剧）和主题空间授权（如实景乐园、剧本杀），覆盖服饰、食品、音乐等领域。

• 案例分析：王者荣耀通过多元化IP产品矩阵（如联名商品、音乐剧）和跨界合作（与京东、十三余），实现了爆款产品和流量赋能；京东跨界研究院提供系统性服务，提升商业化效率。

• future展望与建议**：IP营销将向更多领域拓展（如旅游、教育）；建议引入跨品牌运营商以整合资源、优化变现；注意产业链痛点（如信息不对称、同质化）。