20220725-毕马威-海南自贸港旅游零售市场白皮书2022版_34页_2mb

海南自贸港旅游零售市场白皮书2022版总结

核心内容概述

《海南自贸港旅游零售市场白皮书2022版》全面分析了海南旅游零售市场的现状与未来趋势，特别聚焦于离岛免税行业的发展、政策支持、品牌布局、封关运作以及ESG机遇等方面。报告指出，海南已成为全球旅游零售市场的重要增长引擎，特别是在后疫情时代，其免税销售额实现了显著增长，展现出强大的市场潜力。

主要观点

全球旅游零售市场概况

• 2019年全球旅游零售和免税行业销售额为864亿美元，2020年因疫情骤降至453亿美元。
• 海南在疫情中表现突出，2020年免税销售额增长127%，2021年再增长84%，达到94.7亿美元。
• 海南成为全球旅游零售的“灯塔”，推动了亚太地区免税市场的发展。

海南免税市场增长与政策支持

• 海南离岛免税政策自2020年7月升级，提升额度和商品种类，激发市场活力。
• 海南政府通过“助商惠民”等活动，持续刺激消费，推动市场复苏。
• 2025年全岛封关将带来商业模式变革，推动海南成为全球领先的旅游零售市场。

品牌与市场发展

• 品牌方积极布局海南，截至2021年，海南市场已有700个品牌入驻。
• 海南的免税市场正从单一的香化品类向多元化发展，包括时尚、珠宝、电子产品等。
• 海南市场对品牌方具有重要战略意义，尤其在吸引中高端品牌方面表现出色。

RCEP对海南的影响

• RCEP将促进海南免税市场与周边国家的贸易往来，为海南带来更多的零关税商品。
• RCEP推动跨境电商发展，优化通关和物流效率，进一步提升海南旅游零售业的竞争力。
• RCEP的生效将使海南成为区域性的贸易枢纽，推动产业链升级和资源汇聚。

ESG发展机遇

• 海南正推动绿色低碳经济，制定绿色供应链管理政策，涵盖从生产到废弃回收的全过程。
• 企业需在环境保护、社会责任和治理方面加强合作，实现可持续发展。
• 通过数字化手段和社区参与，品牌和零售商可以提升ESG表现，增强企业价值。

关键信息

2020-2021年海南免税市场表现

• 2021年海南离岛免税销售额达601.7亿元，同比增长84%。
• 免税商品销售额504.9亿元，同比增长83%。
• 2021年海南免税店销售额前三大品类为化妆品、手表和首饰。

2022年海南市场展望

• 海南2022年离岛免税销售额预计达到1000亿元，增长66.2%。
• 尽管疫情对游客数量造成一定影响，但海南的市场吸引力和政策支持使前景依然乐观。

封关运作对海南的影响

• 2025年封关将带来税收制度的变革，如销售税、企业所得税和个人所得税的调整。
• 封关后，海南将拥有更优惠的税收政策，吸引更多的品牌和投资者。
• 封关将推动海南成为全球领先的旅游零售市场，提升其国际竞争力。

RCEP带来的机遇

• RCEP的零关税和便利化政策将推动海南免税市场与周边国家的贸易合作。
• RCEP将促进海南跨境电商发展，提高供应链效率，优化消费体验。
• 海南将作为RCEP的枢纽，连接中国与东盟、日韩等市场，促进区域经济一体化。

ESG发展策略

• 海南将推动绿色供应链建设，涵盖环保、社会责任和治理三个方面。
• 品牌和零售商需关注产品设计、原材料追溯、包装、物流等环节的可持续性。
• 通过社区投资、客户满意度提升和公益项目，企业可以增强品牌影响力和市场竞争力。

未来展望

• 海南旅游零售市场将持续增长，成为全球旅游零售的重要一极。
• 品牌方需在海南建立具有商业实质的实体，以更好地利用政策红利和市场机会。
• 随着封关和RCEP的推进，海南的旅游零售模式将更加多元化和数字化。
• 海南的可持续发展战略将推动其成为绿色消费的典范，提升品牌和社会形象。

总结

海南自贸港旅游零售市场正迎来前所未有的发展机遇，特别是在2025年全岛封关和RCEP的双重推动下，其市场地位和影响力将持续提升。品牌方和免税运营商需积极应对政策变化，加强本地化运营，提升消费者体验，同时注重ESG实践，以实现可持续发展和长期增长。