2023-12-28-灯塔研究院-2023年度剧集市场报告_11页_2mb

2023年度剧集市场总结

核心内容概述

2023年度剧集市场在整体数量减少的情况下，实现了正片播放指数的逆势增长，体现出“提质减量”的成效。剧集类型更加丰富，观众偏好也有所变化，同时多平台内容供给与播放表现呈现出不同趋势，营销方式也不断创新，为市场注入活力。

主要观点与关键信息

1. 剧集市场提质减量成效显著

• 剧集数量：2023年剧集数量环比减少10.6%。
• 正片播放指数：逆势增长7.7%，2023年剧集部均正片播放指数环比增长20.5%。
• 有效作品：全年播放指数大于4000的剧集为有效作品，占比约7成，说明“腰部”作品表现整体提升，成为市场中坚力量。

2. 暑期表现亮眼，题材丰富度提升

• 暑期播放指数：全年7个月份累计播放指数领先去年同期。
• 爆款剧集：《狂飙》《长风渡》《长相思第一季》等剧集表现突出。
• 题材分布：古装爱情、现代爱情、武侠、冒险等题材均有亮眼表现，题材类型更加均衡。

3. 台播剧头部收视下滑，但“腰部”作品表现提升

• 直播收视率：2%以上收视率剧集占比微增，但1.5%-2%区间收视率剧集占比大幅下降。
• 用户画像：青年女性为台播剧主力观众，15-24岁及25-34岁人群占比突出。
• TGI分析：成熟用户更爱看电视，部分热门剧集如《狂飙》《莲花楼》等在35-44岁及以上人群中表现优异。

4. 剧集类型表现多样，高口碑作品“井喷”

• 高分剧集：2023年豆瓣评分8分以上剧集达23部，远超2022年的6部。
• 高分代表：《漫长的季节》评分高达9.4，为近8年国产剧最高分；《三体》《去有风的地方》等剧集也表现突出。
• 类型分布：古装、爱情、都市、悬疑等题材表现稳定，犯罪、警匪等严肃题材播放表现强劲。

5. 多平台内容供给与播放表现差异明显

• 独播剧数量：优酷增长29.8%，爱奇艺增长26.6%，芒果TV保持稳定，腾讯视频减少最多（降幅42.0%）。
• 播放指数：腾讯视频实现最大逆势增长（涨幅54.2%），芒果TV环比增长34.1%，爱奇艺增长18.3%，优酷则下滑12.1%。

6. 创意营销助力剧集长尾表现

• 营销创新：超前点映、剧综联动、演唱会等营销方式频繁出现。
• 典型案例：
  • 《莲花楼》通过“大结局加更礼”和演唱会形式持续提升热度。
  • 《长相思》《大宋少年志2》等剧集通过综艺节目联动增强传播效果。

关键数据图表

年度剧集数量与播放指数

• 全年剧集数量：环比减少10.6%。
• 全年正片播放总指数：增长7.7%。

分月播放指数走势

• 7个月份：累计播放指数领先去年同期。

题材类型数量与播放表现

• TOP100剧集题材类型数量分布：古装爱情、现代爱情、悬疑、犯罪等题材占据主导。
• TOP100剧集播放表现分布：播放表现集中于古装、爱情、悬疑、都市等类型。

多平台独播剧数量与播放指数

• 平台独播剧数量：优酷、爱奇艺增长，腾讯视频减少。
• 平台独播剧播放指数：腾讯视频逆势增长最显著，优酷表现下滑。

总结

2023年剧集市场在“提质减量”策略下实现了播放指数的逆势增长，剧集类型更加丰富，观众偏好逐渐多元化。台播剧市场虽然头部收视有所下滑，但“腰部”作品表现提升，成为市场支撑。高口碑剧集数量大幅增加，尤其在古装、爱情、悬疑等类型中表现亮眼。多平台内容供给与播放表现差异明显，腾讯视频表现最为突出，营销方式也不断创新，为剧集带来更长的热度周期。整体来看，2023年剧集市场在内容与营销的双重推动下，呈现出积极的发展态势。