2023年度剧集市场报告-灯塔专业版_11页_2mb

2023年度剧集市场总结

核心内容

2023年度中国剧集市场在提质减量的策略下实现了正片播放指数的逆势增长，同时题材类型更加丰富，内容品质全面提升，市场表现整体向好。

主要观点

• 剧集数量减少，播放指数增长：2023年全年剧集数量环比减少10.6%，但正片播放指数逆势增长7.7%，部均播放指数增长20.5%，表明市场对高质量内容的需求上升。
• 暑期表现亮眼，题材丰富度提升：2023年暑期剧集播放指数创下近三年新高，头部剧集题材分布更加均衡，涵盖古装爱情、武侠、冒险、现代爱情等多种类型。
• “腰部”作品成为市场中坚力量：虽然头部剧集数量保持稳定，但“腰部”作品（集均播放指数在0.5-1万，累计播放指数在10-50万区间）数量占比达7成以上，成为市场增长的重要推动力。
• 头部剧集播放表现提升：2023年集均播放指数TOP10剧集中有两部作品播放指数超过3万，且前三名均高于2022年的最高水平。
• 青年女性为主力观众：台播剧的主要观众为女性，占比51.31%，15-24岁、25-34岁年龄段用户占比显著，说明年轻观众对剧集的消费力持续增强。
• 成熟用户更倾向看电视：部分热门剧集的用户TGI显示，35-44岁、45-54岁等成熟年龄段用户更爱看电视，说明传统电视平台仍具吸引力。
• 古装题材回暖，犯罪题材崛起：古装题材项目数量增长77.8%，播放表现增长12.4%，犯罪、悬疑、警匪等严肃题材播放表现排名靠前，成为市场新亮点。
• 内容品质全面提升：2023年豆瓣评分8分以上剧集数量达到23部，题材覆盖广泛，其中《漫长的季节》以9.4分成为近8年国产剧最高分。
• 多平台内容供给与播放表现分化：优酷、爱奇艺独播剧供给分别增长29.8%和26.6%，芒果TV保持稳定，腾讯视频供给减少最多，但播放指数增长54.2%，表现最为突出。

关键信息

剧集市场整体表现

• 剧集数量：2023年剧集数量环比减少10.6%。
• 正片播放指数：逆势增长7.7%。
• 部均播放指数：环比增长20.5%。

头部剧集表现

• TOP10集均播放指数剧集：
  • 《狂飙》：37744
  • 《长相思第一季》：30862
  • 《长风渡》：20081
  • 《偷偷藏不住》：19717
  • 《云之羽》：17010
  • 《宁安如梦》：16877
  • 《异人之下》：16743
  • 《漫长的季节》：16734

台播剧表现

• 直播收视率变化：
  • 2%以上：占比从2.63%升至2.70%
  • 1.5%-2%：占比下降8.70%
  • 0.5%-1%：占比下降4.79%
  • 0.3%以下：占比大幅上升至34.23%

题材类型表现

• TOP100剧集题材类型数量分布：
  • 爱情：占比最大
  • 古装、都市、悬疑：表现稳定
  • 犯罪、警匪、刑侦：虽项目数量减少，但播放表现强劲
  • 科幻、年代：虽数量较少，但表现突出

平台独播剧表现

• 各平台独播剧数量：

  • 优酷：增长29.8%
  • 爱奇艺：增长26.6%
  • 芒果TV：基本稳定
  • 腾讯视频：减少42.0%

• 各平台独播剧播放指数：

  • 腾讯视频：逆势增长54.2%
  • 芒果TV：环比增长34.1%
  • 爱奇艺：增长18.3%
  • 优酷：下滑12.1%

创意营销与内容传播

• 营销创新：2023年剧集市场在营销方面不断创新，如“超前点映”、“剧综联动”、“演唱会”等，有效提升剧集热度和长尾表现。
• 成功案例：
  • 《莲花楼》通过“大结局加更礼”和演唱会形式持续吸引观众。
  • 《长相思》、《大宋少年志2》通过联动综艺节目提升播放表现。

数据来源与方法论

• 数据统计范围：2022-2023期间上线热播剧集。
• 数据说明：全网正片播放指数反映有效播放数据，排除预告片、花絮等干扰。
• 有效作品定义：在统计时间范围内新上线，且累计灯塔正片播放指数大于4000的剧集。
• 欢网大数据：基于亿屏终端覆盖的智能大屏数据平台，提供大屏直播、点播、应用全场景数据结果，支持用户画像和内容传播分析。